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大数据下网络媒体广告精准营销策略

[摘要] 在通信技术、网络技术、计算机应用技术快速发展的过程中,我国进入了大数据新时代。 这给传统数据信息传播模式带来了翻天覆地的变化,使得网络媒体广告更加精准、更加多样化、更加个性化。 然而,如何应用大数据技术来提高网络媒体广告的营销质量,增加企业的经济效益,仍然是我国网络营销行业面临的重要问题。 本文结合网络媒体广告的特点,分析网络媒体广告的宏观环境,明确大数据对网络媒体广告营销的实际影响,并提出相应的精准营销策略。

[关键词] 大数据; 网络媒体广告; 精准营销; 战略

大数据主要是指利用现代数据传输技术对所有数据信息进行分析、整合和处理的数据处理技术。 它可以帮助人们更好地把握数据传播的趋势和特征,预测信息传播的效果,明确信息数据的作用。 机制及特点。 大数据技术在网络媒体广告中的应用,可以有效分析目标客户的群体特征、位置特征和互联网浏览时间,使广告更加精准有效,同时也大大降低了广告运营商的运营成本。 、优化网络广告传播体系。

一、网络媒体广告的基本特征

移动广告在移动智能设备的支持下逐渐蓬勃发展。 据相关调查显示,移动广告根据载体媒介的不同,大致可分为三类:游戏广告、网页广告、视频终端广告。 网页广告可分为新颖网页广告、页面弹出广告、网站横幅广告等,尤其是在信息数据快速发展的过程中,广告呈现的方式和类别也发生了深刻的变化。 与我国传统的电视广告、广播广告、户外广告、报纸广告、杂志广告相比,网络媒体广告更具有方向性、多样性、跟踪性等鲜明特点。 首先是方向性特征。 在网络媒体广告上线前,运营商会根据用户行为和广告内容提前锁定目标客户群体,并根据内容和投放方式满足用户的发展需求。 第二是多样性。 网络媒体广告有多种投放渠道。 它们可以通过视频网站、游戏终端、软件终端进行投放,并可以以图片、视频等形式展现在用户面前。据相关调查显示,56%的中国小广告主正在逐步融入情境模型、搞笑元素、时尚元素融入网络媒体广告中,使得网络广告更符合用户的审美需求。 最后,还有跟踪功能。 广告商会根据用户对特定广告的屏蔽行为来判断用户的兴趣,从而减少相应广告的数量,提高广告的质量。

2.网络媒体广告的宏观经济环境

2015年,我国政府相关部门颁布了《互联网广告管理办法》,明确了网络广告的管理和监管范围,严厉处罚违法、虚假等广告行为,为互联网广告健康发展创造了良好的政策环境。在线媒体广告。 《办法》的颁布实施,不仅为网络广告监管提供了具体的法律保障,也为优化网络资源奠定了坚实的基础。 从经济发展的角度来看,我国已逐步进入市场经济阶段,这给网络媒体广告的发展和创新带来了新的发展机遇,为公众的网络消费奠定了坚实的基础。 尤其是在移动互联网广泛普及和快速发展的过程中,公众更倾向于通过移动设备接入互联网,进行网上购物和消费活动。 据不完全统计,2019年我国互联网消费率高达12%,其中虚拟商品占比67%,实物商品占比33%。 因此,可以说,网络技术的快速发展给市场经济的改革带来了新的方向,也为网络广告的健康发展提供了市场保障。 在技​​术层面,4G网络日趋成熟,LBS技术在移动网络中广泛应用,与O2O平台的结合已成为网络媒体广告发展的新趋势和方向。 再加上DSP、SSP等技术的升级和优化,网络营销体系日趋完善,极大地推动了网络媒体广告个性化、精细化的发展。 但在用户体验方面,78%的用户仍然对网络媒体广告感到厌倦,其中45%的用户表示网络广告不利于他们的在线体验,无法改善他们的生活质量。 这从侧面体现了精准营销对于网络媒体广告发展的重要性,需要引起广告主的重视和重视。

3. 大数据对网络媒体广告营销的影响

在理论研究层面,大数据技术的成熟和完善可以为网络媒体广告的发展创造新的发展空间,提高网络广告的精准度,降低投放成本,也为网络媒体的健康发展带来巨大的效益。媒体广告。 机会。 首先,在大数据背景下,网络媒体广告的形式变得更加灵活,投放渠道和内容不断延伸和拓展。 更倾向于原生内容和本地化服务的呈现。 广告主通过大数据技术,可以有效了解用户的消费模式、媒体接触频率和个人信息,并能准确掌握目标受众的在线行为,使广告投放更加精准。 其次,通过模块化营销,广告主可以利用大数据技术,明确我国不同地区、民族、职业的差异化特征,根据产品的卖点、特点、品牌影响力,科学优化广告营销策略,使线上媒体可以做广告更有针对性。 最后,从内容形式来看,视频广告目前占据了广告市场的半壁江山,可以充分调动年轻人的消费热情。 然而,为了提高视频广告的呈现效果,避免网络广告对用户产生不利影响(即广告对用户网络行为的干扰),广告主可以利用大数据技术来了解用户的喜好和兴趣,使得网络媒体广告更符合用户的生活模式和审美习惯。

4、大数据下网络媒体广告精准营销策略

(一)构建广告营销体系 为了有效实现网络媒体广告的精准营销,需要构建科学、完整的营销体系,提高网络广告营销的效果和效果。 首先,广告主应准确定位目标市场,合理划分目标市场,了解消费群体的需求特征,并据此调整产品内容,实现网络广告产品功能、内容和特点的合理优化。 简而言之,就是以客户为核心,打造不同层次的产品类型,满足用户的个性化需求。 现阶段广告主应加强对品牌建设的重视,更加注重基于4P理论的营销方式和营销策略。 其次,明确广告产品的市场定位。 现阶段,网络媒体广告竞争日趋激烈。 广告主想要扩大市场份额,提高市场影响力,就必须明确自己的市场定位,提高广告的精准度。 最后,构建服务体系,加强与用户的沟通,提高双向互动质量,解决用户在营销过程中面临的问题和困扰,增强用户对品牌和产品的认可和信任。

(二)构建广告投放机制。 在大数据环境下,广告主可以更好地获取用户的基本信息和访问数据,实现网络媒体广告的精准投放。 然而,为了有效发挥大数据技术的优势,提高网络媒体广告营销的质量,广告主需要从广告投放机制的角度入手。 首先,利用大数据技术瞄准目标用户群体,基于数据差异,分析总结地理因素、性别因素、年龄因素、职业因素、城乡因素对用户上网行为的影响,确定不同影响因素下的目标用户群。 共同特征。 其次,锁定目标用户群后,利用大数据平台分析目标用户群的网络访问状况、网络浏览时间和网络浏览内容。 缩小网络媒体广告范围,提高网络广告精准度。 最后,挖掘目标用户的心理需求。 一般来说,用户对广告产品有一定的心理需求。 但这种心理需求不够明确,很难通过广告展示来增加用户的购买意愿。 因此,广告主应利用大数据技术分析用户的网络访问、信息检索和网络购物等情况,明确用户的主要需求,通过调整网络广告营销方案或开发各类网络广告形式来刺激用户。 对广告商品的心理需求。 另外,广告主在广告投放过程中应确定广告投放时机,减少对用户的影响。 例如,在用户检索网页信息或获得软件功能或附加利益的过程中,可以投放相应的广告。 在技​​术层面,广告主可以利用LBS广告获取用户的定位信息,并推送与定位信息相关的产品和服务。 大众点评、美团、百度地图等各类APP都是LBS的载体,可以有效实现线上线下深度营销的目标,提升广告的市场影响力。

(三)营造良好的网络营销环境 良好的网络营销环境是推动网络媒体广告快速发展的关键要素和前提。 也是刺激用户消费行为的外部因素。 据相关数据调查,淘宝平台刚上线时,访问率不足32%。 支付保障体系和补偿制度完善后,网站访问量迅速增长,成为影响我国市场经济的重要平台。 同样,完善网络广告市场并建立相应的法律体系,可以有效增强网络广告的效果和效果。 现阶段我国各类网络广告问题不断涌现,用户在网络购物过程中很难获得有效保护(各大电商平台除外)。 因此,我国政府相关部门应建立系统、完整的网络广告备案制度。 积极向用户开放网络广告投诉渠道,让用户更加放心、安心地参与网络营销活动。 在法律层面,我国立法部门应根据网络广告的发展生态,建立相应的法律制度,以约束和规范广告主的营销行为。 此外,在广告主层面,行业机构应建立科学完整的行业标准、行业规范和技术要求,对主要广告主进行分级评估,提高网络广告准入门槛,运用大数据技术对广告主进行监督管理。在线营销活动。

结论

大数据技术的蓬勃发展,为网络媒体广告的精准投放提供了技术支撑,改变了传统网络广告盲目投放、疯狂增长的趋势,提高了用户与广告主的契合度,让广告营销真正成为一种提高营销效率的方式。用户的生活质量。 然而,在利用大数据技术构建网络媒体广告营销体系的过程中,广告主需要从法律法规和行业规范的角度把握网络广告的宏观环境,间接提高网络媒体广告的营销质量。 。

参考:

[1] 罗继雷. “互联网+”营销环境下网络社区软广告在品牌建设中的作用分析[J]. 理论观察,2016(11):71-72。

[2]徐正林,杨耀. 基于大数据的移动互联网RTB广告精准投放模式及营销策略分析[J]. 上海大学学报(社会科学版),2015,32(6):104-117。

[3]肖腾杰,江明. 游戏品牌吉祥物在新媒体下的泛IP营销策略研究——以手游《消除者》为例[J]. 大众文艺,2019(8):211-213。

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