当前位置:首页 > 产品运营 > 正文

广告提案

广告文案 1、广告文案的专业写作如何体现广告的目标受众? 他们都具有一定的专业素质和文化水平。 因此,在基于专业文案进行专业产品广告时,采用专业的语言风格,专业人士很容易让目标受众听懂,不仅可以节省大量文字,而且有助于有的放矢,增强广告效果。 。 例如,电影杂志中的影视广告、体育杂志中的体育用品广告、女性杂志中的化妆品或服装广告、医疗杂志中的医疗器械和药品广告等。可以选择广告文案的语言因此。 专业的术语和专业的语言风格,从而在简短的文案中传达大量的信息。 2.找出USP、品牌形象理论、定位理论和IMC之间的区别和联系。 独特的销售主张 USP(独特的销售主张)。 USP是R. Reis于20世纪50年代提出的影响广泛的广告创意策略理论。 其基本点是: 1、每一个广告都必须向消费者“说一个主张(Proposition)”,必须让消费者了解购买广告产品可以获得的具体好处。 2、强调的主张必须是竞争对手不能做或不能提供的。 它必须讲述其独特性,并且在品牌和修辞方面是独一无二的。 例如,目前市场上的水广告中,矿泉水极力强调其富含各种矿物质,而纯净水则强调其纯净。

娃哈哈纯净水的广告语是:娃哈哈纯净水,我的眼里只有你,这是一种情感诉求。 乐百氏纯净水采用合理的方式强调其27级净化。 农夫山泉抓住了当下人们回归自然的消费趋势。 无论是产品命名还是广告创意都围绕着人们的消费心理。 它的广告语是:农夫山泉有点甜。 从另一个方面挖掘深层含义。 喝一口感觉有点甜,这正是人们对优质水的感受。 不仅体现了产品的独特性,也俘获了消费者的心。 3、强调的命题必须有力有力,必须集中一点,重点是打动、感动、吸引消费者购买相应的产品。 例如广东佛山的石湾黄酒,原本就有一定的知名度和稳定的消费群体。 20世纪80年代末,由于洋酒和北方酒的冲击,整个黄酒市场萎缩。 于是,规划者从挖掘其文化内涵入手,着力弘扬以石湾黄酒为南方酒代表的酒文化。 “160多年悠久历史,传统工艺却坛陈酿,100%纯优质大米酿造”,并强调“广东人的酒,石湾系列米酒”,融合了石湾米酒的悠久历史,独特匠心工艺,纯粹品质完美塑造,体现浓郁的文化气息,得到广东人情感上的认可。 品牌形象理论品牌形象。 20世纪60年代D.奥美提出的品牌形象理论是广告创意策略理论的一个重要流派。 在这一策略理论的影响下,出现了一大批优秀、成功的广告。 品牌形象理论的基本点是: 1.对于...

0
收藏0

最新文章

随机文章

取消
扫码支持支付码