当前位置:首页 > 产品运营 > 正文

怎么做一个比较有创意的线上活动?

如何开展创意线上活动,从哪些方面入手? 怎么做? 常用的形式有哪些? 常用的工具有哪些? 我会等一些采访来给你详细的解释。

原文链接:zhuanlan.zhihu.com/p/69215289

什么是创造力

作为营销人员,我们每天都在喊着创意,那么什么是创意呢?

首先,我们需要纠正一个误解。 创造力并不是凭空出现的。 创意往往是对现有事物的重新遇到,比如对现有事物进行意想不到的组合,在意想不到的地方使用现有的东西,或者在意想不到的情况下利用现有的东西。 然后让大脑在陈词滥调中感受现有物体和超凡脱俗事物的快乐。

就像2018年支付宝的“锦鲤”成为热门话题一样,全国人民都在关注最终谁会成为“锦鲤”。 事实上,早在“锦鲤”活动之前,就已经有各商家出资联合推广活动,而“锦鲤”的概念其实也一直被运用在传统的活动中,只不过新的组合赋予了它更多的含义。

由此可见,“创意”的思维方式是有迹可循的,符合因果逻辑关系。 其思维过程更多地依赖于多向思维而不是单一思维。 通过这个过程创造出来的东西还必须具备两大条件:“新颖”和“价值”。 简单来说,“新奇”就像我平时的胡思乱想,“怎样才能吃到好吃的东西?”、“怎样才能赚很多钱”等等,这些都是“创意”的过程,但它们是不同程度和不同领域的。 但仅仅思考并不能产生价值。 换句话说,“创意”必须解决具体问题,并且能够在执行层面得到落实。 对于营销来说,创意的目的无非有四个:吸引注意力、刺激参与、促进销售、打造品牌标签。

我们进一步剖析创意活动,可以分为表面的观点表达和内部的流程设计。 通过这两个维度,我们可以将活动分为四大类,如下:

新视角、新流程

2016年,在《哈利·波特》中饰演赫敏的艾玛·沃特森与Books On The Underground组织联手,在伦敦地铁发起“藏书”活动,像玩游戏一样激发了大家的热情参与。 同时,在广告商、名人、出版社的参与下,征书活动规模屡次升级,演变为全民寻宝活动。 随后,辛世祥借用“征书”活动的形式,在北京、上海、广州等地发起了类似的“扔书活动”,很快吸引了中国人民的广泛参与。

新视角,旧流程

知乎继续用自有品牌渗透线下场景,已在北京、天津等地举办“我不知道诊所”。 诊所设有六大科室:外科、牙科、心理、耳鼻喉科、放射科、内科。 同时,内容也会根据当地情况进行更新。 此外,知乎还在SKY RING摩天轮上精心设计了惊喜环节。 让大家在体验的过程中记住知乎这个大IP。

旧理念,新流程

虽然支付宝锦鲤不能算是全新的,但它能为大家提供一个全新的全民参与级别的活动,还是很有代表性的。

旧观念、旧流程

许多日常活动都属于这一类。 一般电商都懒得去想双十一、双十二这样的大促销。 “促销”和“巨额折扣”解决所有问题。

你会发现,没有任何活动是100%原创的,它们都是在之前的努力的基础上进行有效组合而产生的创意。

创意公式

既然创造力不是凭空产生的,而是通过发散性思维对现有事物进行重新组合,那么其内在的思维逻辑是什么呢?

CAP(创意活动规划)程序是这种思维过程的简化工具。

CAP方案包括“本质”、“表达”、“沟通”、“结果”等基本要素,如下:

1) 精华

活动的核心要素是活动的主体,是人类本质需求(刚性、理性、感性)驱动力的体现。

例如,促销活动的本质是消费者刚性(对于刚性需求的产品,价格越低,越容易购买)。

2)表达

活动要素的组织构成、动作程序和表现形式是活动创意的重要组成部分。 这部分的设计通常是从人的思维角度出发。

例如:一个新技术产品发布会的设计,“本质”是这个新技术产品能够满足消费者的某种需求,“表达”是如何让消费者意识到这些并产生购买欲望。

3)沟通

活动要素的“本质”和“表现”的具体信息的对外传递,从“传播主体”的角度来看,可以分为主动、被动、自发等几类,从“传播客体”的角度来看,它可以分为主动、被动、自发等类别。可分为“精确通信”和“粗略通信”等。 传播需要选择好的渠道并提前策划。

“本质”源于洞察

我们会发现,那些经久不衰的品牌往往都有一个共同点,那就是对人性的洞察。 他们往往不会直接宣传产品有多好,而是宣传使用产品后的感受和想法。 例如,NAKE一直坚持“一切皆有可能”; 尽管可口可乐的口号从“打开幸福”变成了“品味感觉”,但它始终强调幸福; KEEP的一句“自律让我自由”也击中了很多人。 年轻白领。 活动策划还需要洞察用户,所有刷屏的活动都是如此。 就像辛世祥意识到厌倦了工作的白领也需要有自己的生活,所以策划了《逃离北上广》; Vantage抓住了大家的赌博心理,举办了“法国队获胜Vantage全额退款”活动。 有运气的成分,但掩盖不了活动设计的用意。

洞察力实际上来自于人类的经验,来自于我们在经验中发现的问题。 有很多方法可以体验它。 可以是自己生活中的感受,也可以是专门现场调查时的感受,也可以是通过电影沉浸在各种角色中,体验自己的生活。我一直记得《辉夜姬物语》里说的,“我来到这个世界就是为了体验它。” 日常生活中是不可能生活的。

你可以体验每个人的生活,但电影可以。 一部好的电影是生活的高度净化。 我们可以感受到电影中人们的无奈,从而为我们提供了洞察人性的优质素材。

1.我们所经历的不只是写在脸上,也写在心里。 你现在知道我是谁,但不知道我来自哪里。

“灵魂的地图指引我们前行,外表的地图记录我们旅途的痕迹。” - “神奇男孩”

2. 否定的否定是一种常见的技巧。 一旦你提出问题,你就会发现一个不一样的世界。

“凡是能放下的,都是你从未拾起过的”——《西游女儿国》

3、爱不是成为什么,而是成为两个更好的人。

我爱你,不是因为你是谁,而是因为我在你面前能成为什么样的人。 ——《剪刀手爱德华》

4、说到爱情,就是誓言,说到幸福,就是金山银山。 殊不知,简单的小愿望却隐藏着每天生活的幸福。

幸福不是长生不老,不是大鱼大肉,也不是权力。 幸福就是每一个微小的愿望都实现了。 当你想吃的时候有东西吃,当你想被爱的时候有人爱你。 ——《向上》5W1H跨界创意表达方式

跨界就是将原本不相关的事物进行创新组合。 组合之前需要先拆卸。 5W1H分析法(也称六轴分析法)就是这样的工具。 使用此方法可以拆卸任何东西。 5W1H分别代表“What”表示事件如何呈现、“Where”表示在哪里显示、“When”表示什么时间段显示、“Who”表示谁会使用它、“Why”表示为什么要显示被使用,以及如何显示它的“如何”。 接下来分别说明它们的用法。

什么

六神和RIO的惊人组合确实是两个毫不相关的产品。 通过深入的数据挖掘,他们瞄准了年轻人(18-29岁)。 全新的产品设计引人注目,最终结果斐然,17000瓶RIO花露水风味鸡尾酒一分钟售空。

在哪里

今年419,聚划算联手詹姆斯·邦德、喜仙坡、妮维雅、喜临门等8大品牌,主打年轻夜生活场景,将原本的户外活动搬到了床上。 虽然这是一个噱头,但还是很有诱惑力的。 这场充满乐趣的床上派对,让品牌和夜迷们在床上跳舞到颅内高潮,让他们在玩得开心的同时,也买了货。

什么时候

2016年11月底,京东手机QQ购物以“享受夜跑”为主题。 原来的白天锻炼变成了晚上锻炼。 同时,通过热门AR游戏的趣味玩法,直接参与活动的人数多达5万人。 该活动荣获2016第六届娱乐营销5S创意创新金奖。

WHO

去年8月中旬,喜马拉雅“大脑加油站”在上海书展上正式亮相。 六台“加油机”分别对应名人精品、喜马拉雅讲座、商业金融、人文历史、亲子育儿、有声读物六大内容。 类别。 将原本为汽车加油的加油站改造成为人们充电的加油站,是一个伟大的想法。

为什么

你可能看过穿杜蕾斯当鞋套的微博,但你可能不知道这实际上是有计划的。 博盛云峰团队的一名队员在脚上穿上了两双杜蕾斯鞋,防止鞋子被淋湿。 我先用小号发了一条微博,说“北京今天下雨了,幸好我包里有两块杜蕾斯”。 效果还是不错的。 然后就蔓延到了大片区域。 当天新浪微博一小时热榜中,杜蕾斯以千余个话题位居第一。

如何

2016年4月13日晚,宝马中国官方微信推送了一篇题为《此消息已被宝马迅速删除》的文章。 当你看到标题时,你会认为微信运营发布了错误的内容。 点击查看文字:“你是这起事件的幕后操纵者?” 精彩的内容瞬间引起了我们的关注,并吸引了很多人在微信朋友圈分享。

看了这么多案例,你可能还是不知道如何操作,那么你可以使用思维导图进行训练。 例如,父亲节即将到来。 你可以制作发散思维导图,利用上面提到的6个维度发散,然后利用元素进行组合。 这将是一个非常好的活动。

例如,您可以创建父子之间的“鸡游戏”、父亲的投诉会或男孩回来后的游戏。 您还可以根据相应的场景设计短片。

18种活动

光有骨架显然是不够的,还需要有血有肉。 经过我对数百个活动的分析,我将活动形式分为18种类型,帮助您让您的活动更加充实。

常用创意网站汇总

光有上述理论是不够的,必须与实践相结合。 如果有时间,经常去以下8个网站,逐步培养你对活动的敏感度,可以大大提高活动创意的数量和质量。

0
收藏0

最新文章

随机文章

取消
扫码支持支付码