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赵崇甫:拆解五条广告文案,小白看了马上变高手

在公司,我从一开始就不允许设计部门的同事谈论美,因为每个人对美的理解可能不同。 没有标准。 不同的人对同一个设计作品可能会有不同的感受,甚至截然相反。

所以我们看设计,只讲道理和背后的底层逻辑,是否满足消费者的需求,是否符合心理原因。

同样,在广告文案写作时,我们也不会把文字的美感放在第一位。 因为对于以销售为根本目的的广告文案来说,传达有效的信息是第一位的。

因此,我们将按照有效信息点来分解以下五篇广告文案。 广告文案的有效信息第一是品牌名称,第二是传达消费者需要的独特价值。 我们来比较一下这两个标准。

同时,广播广告是以秒为单位计算的。 这五个广告分别是五秒、十秒和十五秒。 为了建立统一的评价标准,我们都以品牌名称曝光的次数作为主要评价标准,然后统一折算成十秒。 广告品牌名称曝光的次数。

1、华为恒10秒广告中,品牌名称出现3次,品类名称出现2次; 应用场景为年货、团购,价值点在于畅销28年;

选年货、团购的时候,我选华为恒,华为恒烤坚果,畅销浙江28年,华为恒日常坚果,好吃又好吃;

2.在带有祖名的5秒广告中,品牌名称出现两次,换算成10秒,出现次数为4次; 类别名称出现两次。

祖名豆腐是杭州亚运会官方指定豆制品。 更多的人选择祖名豆腐来吃。

3. 恒康10秒广告,品牌名称出现两次,价值点聚焦炒作28年。 文本的其余部分不是有效信息,是典型的正确废话。

买礼盒就选恒康。 七级精选优质水果,匠心烹饪美味佳肴,专业品质传递美好用心。 恒康专注高端坚果烘焙28年。

4、万隆10秒广告中,品牌名称出现了四次,品类名称出现了四次,应用场景也出现了四次。 我们确实做到了节约每一寸土地,不浪费任何东西。

过年的时候,我给父母送万隆香肠酱鸭子,过年的时候给员工送万隆香肠酱鸭子,过年的时候给朋友送万隆香肠酱鸭子。 嘿,新年的好礼物是鸭子配万隆香肠和酱汁。

5、15秒的广告中,品牌名称出现3次,换算成10秒的广告,品牌名称出现2次,品类名称出现4次,换算成10秒,则出现3次。 价值点:两大应用场景涌现,连续两年领先。

妈妈,我饿了,妈妈,我饿了,妈妈,我累了,孔克面食,怎么做都好吃,怎么做都好吃,只是当妈妈不意思是做饭,孔克面食连续两年领跑全国面食零售量,天猫抖音“寻找面食”,时时刻刻。

从有效信息的维度来看,其广告效果的好坏一目了然。 无需实际测量播放数据即可得出结论,万隆第一,祖铭第二,华为恒第三,孔客第四,恒康第五。

除此之外,孔克面食还有两大亮点。 一是使用儿童的声音。 广告中的儿童自然有让顾客措手不及的力量; 二是它有句金言“只有妈妈,没有厨师”,虽然可能不符合正统价值观,但符合忙碌的职场妈妈和只想当妈妈但又懒的妈妈的需求。不想做家务,这句话很容易记住,因为它不合理。

赵崇福/品牌战略专家是中国最懂定位理论和超级符号的实践者之一。 他用定位思维和超级符号方法赋能品牌健康成长。

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