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好文案的4个标准和好广告的4 大原则?

如何写出消费者看得懂的文案和广告?

广告文案与普通文学作品还是有区别的。

1、广告文案是为了推销产品,不是为了娱乐、取悦消费者,也不仅仅是为了艺术表现。

2、但事实上,很多广告是为了艺术而艺术,专业专业,用来评选、颁奖的。

消费者能够理解的文案是基础和必要条件,但不是文案的目的。

文案的目的是产生销售力,推销商品; 另外,如果能为品牌带来积累,给消费者更好的体验和精神愉悦就更好了。

大师所说的是,广告并不全是艺术,好看、有趣、取悦观众。

请记住,广告是为了销售产品。

奥美还说过:永远不要做不想让家人看到的广告。

事实上,好的文案和坏的文案之间只有一线之隔。

让我们首先看看效果良好但有问题的广告。 1. 褪黑素

这则广告的基调已经存在了20多年:今年过节不收礼物,送礼物要收费脑白金。

据史玉柱在《我的营销心得》一书中介绍,褪黑素最高峰时的年销售额是40亿,目前的年销售额是20亿。 我不知道这是真的还是假的。

2. 泰国肛交

要治疗痔疮,请使用安南泰。

有人说:有亲情,有爱,就有平安。 我的上帝

3、甲癣

我患有甲癣,一个人同时感染了两者。 我该如何治疗? 立即使用明亮的指甲。

我改一下:我有甲癣,一个人传染两个人。 我应该怎么办? 还不如砍掉呢! 哈哈。

4.付艳杰

清洗更健康!

代表作有任静、傅地生。

5、8848手机

向成功的人生致敬!

有人得出结论,看这个广告就像看电视购物一样。 9999元的手机感觉一秒就变成99元了。 没错,和春晚从蓝翔技校出来穿爱马仕的味道是一样的。

快来享受一份8848吧

“你与众不同,你喜欢超越,你有梦想,你有力量,你从不把成就当成终点,记住,你的名字就是成功!快乐往往是分享的,痛苦往往是隐藏的。只有懂得生活,才能你工作。记住,跑得快并不一定意味着你赢了,但不摔倒就是成功!”

哈哈,装X的巅峰。不过,对于那群人来说,可能有效。

广告大师奥美说过:永远不要写那种你不想让家人看到的广告。

6. 恒源祥

猪猪猪······羊羊羊······

7、汇人肾宝

他很好,我也很好。 哈哈······

8.蚂蚁力神

谁是谁谁知道!

9、山东蓝翔

哪家挖掘机学校最好? 山东找蓝翔!

10.红头发

每天喝两口,喝走病!

你能说这些广告做得不好吗? 其实并不是不能卖货。 如果你卖不掉商品,它们早就消失了。 怎样才能长久呢?

这些低俗广告很多非常善于沟通、说服消费者或买家,但有的具有洗脑作用,有的违反公序良俗,有的粗俗不堪,有的不够积极,不符合主流价值观。

好的文案和差的文案都能深入了解客户或消费者的痛点,制定解决方案,给用户理由,促进转化和交易。

什么是好的文案和广告?

广告除了推销商品、推销产品之外,还必须有一些艺术和人文关怀。

很多低俗的广告和经典的好广告之间只有一线之隔。

优秀文案写作的标准:

1、简单明了,没有神秘感;

2、找到核心价值点和卖点;

3、以故事的形式呈现;

4、细节打动人心。

深南大道,为何让我印象如此深刻? 很多年前,我曾经听过一个广播节目。 节目中一位女作家表示:母亲节那天,她开车行驶在深南大道上,听到一档关于母亲的节目,顿时感动落泪。 我把车停在便道边,哭了一会儿。 (很多年前这可能并不违法)。

这个故事的细节给我的印象比深南大道上的深圳八景之一还要深刻。

是某种梦想,让2000万深圳人在深南大道的星空下奋斗!

关于细节:

1.关于签证的真实故事

据说,中国北方一位农村妇女申请去美国陪儿子读书。 她没有受过教育,没有技能,也没有钱,所以签证申请没有被批准。 签证官也很同情这位母亲的故事和经历,但对于见识过无数人的签证官来说,这些经历实在是太平常了——来办签证后,谁没有遇到一些紧急或棘手的问题呢?家?

最后也没有别的办法。 签证官问妈妈:你还点什么? 妈妈说,我除了做家务、干农活,就只会剪纸。 然后她拿出一把剪刀和一张红纸,眼花缭乱地剪出了一堆栩栩如生的动物,让在场的人和签证官都惊呆了。 结果签证顺利通过。

这次剪纸活动与其说是用技巧打动签证官,不如说是用一个细节打动冷酷的签证官。

2、司马迁是一流的作家,描写细节简洁。

从细节的把握上来说,司马迁的《史记》是极其出色的。 几句话将人物的内心世界和细节生动地呈现在页面上。 比如:汉武帝用三个字评价太子刘植:不像自己。 什么意思? 太子不像自己,只能废黜。

《史记·季正传》记载了汉武帝与直臣季安之间的一段非常经典的对话。 吉安透露,汉武帝曰:“陛下内欲多,外仁义,何欲仿唐、虞之治?” ?”什么意思?翻译过来就是:如果你心里有那么多贪欲,表面上装仁义,怎么能效仿唐朝的尧、禹、舜呢?

这些话是非常严厉的。 据《史记·纪征传》记载,纪安说完之后,只用了三个字来形容汉武帝内心的变化:“上墨染”。 汉武帝的第一反应是“默然”,即沉默; 换个词来形容就是:“怒”! 最后:改变颜色并放弃。

司马迁的史记在描写人物内心世界和细节方面确实很精彩。

优秀广告的4个原则

1.解读品牌定位和核心价值

2.简单、清晰、朗朗上口

3、动力强

4.号召用​​户购买!

好的广告语都具备以上要素。

例如,加多宝的品牌定位是:一种防止上火的饮料。 它的广告语是:怕上火就喝加多宝。

一般的广告语,比如小米:一面是科技,一面是艺术。

基本没什么感觉。

糟糕的口号:你的肌肤因你而变得更美丽。

这个,我不知道你在说什么!

但很多低俗广告基本都具备后三点,但在品牌契合度、一致性和可持续性方面较弱。

互联网时代如何打造良好品牌? 如何找到触发消费的词组,如何快速成为流行词?

观点:姜俊,智知精准营销创始人兼CEO

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