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AP勘讯:新一代营销数据分析,企业未来10年发展的必杀技

全球营销策略咨询公司Analytic Partners(以下简称“AP Consulting”)在近日举办的大数据营销技术行业大会“I-COM Global”上再次当选“2019年度智能数据机构”首脑”。 公司数据工程师团队还在“I-COM数据科学黑客马拉松”T1大师组-家乐福&谷歌挑战赛中获得冠军。 此次胜利是AP Survey第二次获得此项赛事的冠军。

AP Survey 荣获 I-COM 两项大奖

作为大数据营销技术行业的知名奖项,“I-COM奖”旨在发现和表彰致力于推动行业创新、为全球品牌提供优秀解决方案的数据分析机构。 获得这些奖项是对AP Survey在营销数据分析领域长期实践和创新的肯定。 营销分析(Marketing Analytics)与国内更为人所知的数据科学(Data Science)一样,也专注于数据收集、建模和提供业务洞察。 然而,数据科学的目标是将来自不同学科的许多理论结合起来,从数据中挖掘出有价值的信息,以帮助许多领域的科学研究。 营销数据分析的意义在于分析营销相关数据,预测用户需求,为企业营销决策提供数据和技术支持。 前者偏向于建立研究的理论基础,而后者则更侧重于解决实际的业务问题。

正如世界百货业之父约翰·沃纳梅克提出的广告营销界的“哥德巴赫猜想”——“我知道广告投资的一半是无用的,但问题是我不知道“营销数据分析的发展使得解决这一问题成为可能——依靠不断创新的统计模型,分析师可以帮助企业准确衡量营销效果,优化营销投资,最终实现ROI(投资回报率)的提高。

亚太市场急需有效的营销分析和评估

以高校本科专业为例,仅2018年,我国就有196所高校新增“数据科学与大数据技术”专业,但营销数据分析专业仍存在缺口。 相比之下,美国许多院校近年来开设了营销数据分析或相关专业。

国内外高等教育中数据科学与营销数据分析的差异,实际上反映出不同地区大数据营销行业处于不同的发展阶段。 国际市场研究机构Forrester发布的《Forrester Wave:亚太地区营销评估和优化解决方案,2018年第4季度》报告指出,近三年来,北美和西欧的营销评估体系已经成熟,但营销数据分析在亚太地区的采用仍处于早期阶段。

美联社调查在 Forrester 报告中将亚太地区唯一的营销数据分析评为“领导者”

与营销评估体系的缺失相反,亚太地区的企业营销人员面临着逐渐升级的消费市场需求,数据量和数据多样性都呈现爆发式增长。 以AP Survey服务的一家快餐连锁巨头为例,一个月的促销活动可以产生近百亿的媒体曝光数据,包括广告类型、用户特征、接触顺序等各个维度。 同时,正如Forrester在报告中指出的那样,亚太地区的营销环境比欧美更为复杂,仅营销渠道类型的数量就让其他市场难以匹敌。 如何突破这个数据丛林,将简单的数字集合转化为公司的营销优势? 答案在于科学的统计方法和成熟的数据分析系统。 数字营销下半场,企业竞争的焦点已悄然从采集能力转向分析能力。 谁能从过剩数据中提取更多价值,谁就更有可能冲出红海。

在上述报告中,Forrester将AP Surveying评为亚太地区唯一的“领导者”,并得出结论认为AP Surveying的优势在于“强大的服务、技术和本地化能力”。

AP Survey专注于全面深入的分析评估体系

AP Consulting于2000年成立于美国纽约,是一家专门为全球企业打造定制营销数据分析解决方案的咨询公司。 通过全球10个办事处,已成功为数百家企业优化超过4000亿美元。 营销支出帮助其实现了平均 30% 的投资回报率增长和高达 90% 的客户保留率。 这些企业分属于汽车、快餐、快消品、酒店、金融等107个细分行业,分布在超过45个国家和地区,其中包括一大批世界500强企业。

AP Survey以行业领先的数据分析技术,为企业提供营销组合模型(MMM)、多点归因模型(MTA)、综合评价体系(MMM+MTA)、品牌资产、战略定价等定制化解决方案通过基于先进统计模型和机器学习的数据洞察,帮助客户科学衡量营销活动的有效性,准确量化各种因素对销售和品牌价值的影响,实现营销预算优化和投资回报率提升。

AP Survey新一代数据分析解决方案基于MMM模型和MTA模型,将两者有机结合,不仅可以为企业提供全景营销评估,还可以通过机器学习和专利算法深入探究消费者行为的影响。 网络营销的影响力可以实现洞察广度和深度的平衡,最大限度地发挥数据在企业营销中的赋能作用。

综合评价体系融合了自上而下的广域营销场景和自下而上的用户行为特征

此外,为满足企业实时优化营销投入的需求,AP Survey还提供了自主研发的数据可视化平台GPS-Enterprise。 平台支持客户私有化部署,可为客户提供数据准备、可视化分析、营销场景模拟、高级分析等功能,实时衡量营销效果,优化ROI。

AP Survey于2008年进入亚太市场,逐步建立了适应当地独特营销生态的技术服务体系,为中国乳制品行业龙头企业等众多本地客户提供长期营销分析服务。 客户对AP Survey的服务给予高度认可,并指出“AP Survey能够以国际品质、中国速度将大数据转化为大机遇,实现企业的增长潜力,成为企业值得信赖的合作伙伴。”

随着中国市场对精准评估和优化营销投资回报率的需求不断增加,2018年,AP Survey在上海成立了中国分公司。 金宏博士,AP Survey首席科学官、中国分部负责人,毕业于麻省理工学院。 她领导过大量供应链管理、客户关系管理、效益管理等大型项目。 她拥有超过20年的营销分析、项目管理等方面的工作经验。 中国分公司核心咨询团队拥有十余年营销数据分析经验,保证项目高质量交付。

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