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内容匮乏粉丝被过度消费,Papi酱下一步直播广告?

昨晚9点,Papi酱在斗鱼、花椒、美拍、一博、百度、优酷等八大平台开启直播首秀。 一个半小时的直播期间,总观看人数突破2000万。 整个直播过程中,Papi酱获得了近亿点赞,平台累计观看量超过5840万。 远超此前《七霸说》战队映客在线观看直播人数661万人次的纪录。 本次直播的地点是Papitude的办公室。

2016年3月,真格基金、罗辑思维、广元资本、星图资本分别出资500万、500万、100万、100万,占比分别为5%、5%、1%、1%。 Papi酱团队持股88%,Papi酱已累计获得1200万融资。 此后,“网红经济”的盈利模式和变现方式被广泛讨论。

起初,Papi酱的变现方式是单一的打赏变现。 据Papi酱个人账号数据显示,截至2016年7月,Papi酱的视频播放量已超过3亿次。 目前,微博粉丝已超过1600万。

今年4月21日,Papi酱广告拍卖会举行,Papi酱首个广告以2200万元成交。 这次拍卖宣告了Papi酱广告变现的尝试成功。 但仍有专业人士表示,广告变现是网红最基本的变现方式之一。 虽然Papi酱的单个广告价格高于目前的均价,但这并不意味着它在变现方式上取得了很大的突破。

6月初,Papi酱开始试水电商。 6月13日,Papi酱淘宝店推出三款魔兽主题印花短袖T恤“Made by Papi酱的心灵”,并正式开售。 每个款式售价99元,限量99件。 36分钟后,全部售完。

有网友调侃称,直播时满屏都是礼物,papi酱收到的礼物数量相当于90万多元。 不过,由于这不是官方统计数据,最终结果还有待考虑。

网红经济以年轻漂亮的时尚达人为代表,以明星的品味和视野为引导,进行产品选型和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依靠庞大的粉丝基础进行精准营销。 将粉丝转化为购买力。

现在Papi酱的不断尝试可以从两个方面来理解。 一方面,在内容瞬息万变的互联网时代,优秀网红的必备技能是让自己在粉丝眼中保持新鲜感,善于以积极的方式营销和宣传自己。 从这个角度来看,Papi酱对变现方式的不断探索,也可以理解为一种不断曝光、自我营销的手段。 其次,Papi酱早期对变现方式的探索得到了市场的认可,但她仍在尝试新的变现方式。 可以理解的是,Papi酱和他的团队都不认为所尝试的变现方式是未来适合Papi酱的主流变现方式。

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