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有哪些通过产品上的精妙设计实现用户增长的例子?

顺便给大家分享一些与数据增长相关的好书。 阅读它们应该会给您带来很多启发。

有很多热门的用户增长栗子。 大部分来自数据分析书籍,我们这里只充当搬运工。

1. YouTube

YouTube 现在是仅次于 Google 的第二大网站。 他们使用了一些增长技巧来将每月的页面浏览量提高数十亿。 然后将一个小型的视频分享网站变成最大的在线视频网站。

这种分享功能是Youtube的增长技术之一。 它提高了用户参与度以及与他人分享视频。 其他生长技术包括:

2. 爱彼迎

Airbnb 使用的提示:

3. 领英

4.薄荷

Mint 在短时间内成为第一个个人理财应用程序。 他们继续创作详细的文章并发布对经常被忽视的年轻用户的采访。 内容包括有吸引力的图形和数据。 这使得用户乐于将文章分享到 Digg 和 Reddit 等平台。

其他薄荷生长技巧包括:

这可能是最著名的增长案例。 产品上市后完美的增长曲线。

他们决定不再通过传统广告来增加用户。 只需在每封电子邮件中附加:PS 我爱你。 在 Hotmail 获取免费电子邮件。 这在早期每天带来了 3000 个新用户。 6 个月后,它吸引了 100 万用户,又过了 5 周,它又吸引了 100 万用户。

当 Hotmail 被出售给微软时,它已经拥有 1200 万用户。 但当时的互联网用户总数只有7000万。

6. 贝宝

Paypal 是应用增长技术的在线支付平台的典型例子。 当Paypal成立时,eBay就已经确立了其在线购物和支付领域的主导地位。

Paypal 最初针对的是 eBay 不支持的小商户。 后来Paypal和eBay合作成为支持Visa和Master信用卡的可选支付方式。

后来eBay以15亿美元收购了Paypal,成为eBay唯一的支付方式。

7.脸书

Facebook的增长技巧不仅仅是一两种,它包含了一系列策略。 公司自成立以来,就建立了持续实验验证的作风,并延续至今。 他们最初祈祷在12月内获得2000万用户,但通过这些增长技巧,这个当时看似不切实际的目标实际上实现了。

8. 知乎

Quora 让用户能够在很短的时间内获得问题的答案,从而让他们感到高兴。 然后不断提升产品体验。

在产品发布会上,请一些名人参与回答和讨论问题。 通过系统监控问答质量。 由于用户在其他平台上分享有趣的讨论,因此吸引了大量用户。

9.Pinterest

Pinterest 的成功令人震惊。 秘密还在于那些简单而有效的生长技巧。 这里有一些例子:

10. 地铁

尽管这些技术现在已经被大多数网站所实施,但在2012年它们仍然相对较新。因此,需要不断寻找尚未广泛使用的新增长技术。

11.Hotmail

Hotmail 刚推出时反响不佳。 后来,他们在每封通过Hotmail发送的电子邮件的签名末尾都添加了一段附言:“我爱你。来Hotmail申请免费邮箱吧。” (PS:我爱你。在 Hotmail 获取免费电子邮件。) 这一变化在短短几个小时后就导致了 Hotmail 的用户注册曲线发生了巨大的变化。 这项原本被忽视的服务开始以每天 3000 名新用户的速度增长。 Hotmail逐渐在用户中形成了知名度。 每封发送的电子邮件都成为病毒式广告,并被另一个有使用电子邮件习惯的人收到。 这种从1扩散到10的放大效应导致了用户的增长。 滚雪球越滚越快。

12. 滴滴出行

2014年底,滴滴打车首次推出新方式——打车红包。 与以往直接补贴用户不同,打车红包不是直接存入用户账户,而是必须分享到微信朋友圈或者好友,供其他人抢夺使用。 与现金补贴相比,红包补贴的本质区别在于其能够通过关系链进一步扩散。

13.豌豆甲

2013年下半年,访问百度贴吧的网友惊讶地发现,只要发帖@豌豆家吧,就能立即收到豌豆家吧的回复。 大家都感叹豌豆嘉管理同事的速度。

原来,这些俏皮的回复来自一个名为“贴吧神兽”的自动聊天机器人。 它可以说好话。 只要你发帖@豌豆家吧,它就会自动召唤出来,在帖子下发表评论,建一座楼与网友互动。 早期的贴吧神兽不仅可以让用户查看天气、搜索应用、讲有意义的笑话、回复“当我的头发长到腰际”等话题,它还具有神奇的学习能力,可以变得越来越强大。聊天时聪明。

14.网易博客

2010年9月底,微软正式宣布终止空间主页服务(Windows Live Spaces)。 在国外,3000万用户将被迫迁移到主流独立博客服务平台WordPress.com。 在中国,微软选择与新浪合作,计划在国庆假期后为用户提供官方迁移工具,将用户日志、图片、评论、好友关系等无缝转移到新浪博客。

消息公布后,网易博客迅速做出反应,立即宣布开通“一键搬家”专用绿色通道,随后新浪也行动起来,欢迎Live Spaces用户选择网易博客落户。 整个搬家操作只需要两步:首先输入原来的LiveSpace空间地址,然后输入网易博客账号和密码进入搬家程序,系统会自动导入日志。

15.QQ邮箱

QQ邮箱推出的第三方邮件收取功能,让用户只需一个统一入口即可收发国内外其他邮箱的邮件。

16.阿姨?

在某次App Store版本更新中,国内经期管理应用“阿姨”在应用的副标题中包含了一串文字:“备经期、怀孕、化妆、美容、美容、爱爱、PPS、脸蛋”减分、淘益宝、到期日、胖搜、酷辣q》必图有萌妈、狐帮动q、白藤微乐、我的小清新万年历、时事新闻、精彩新闻、雷霆私情、程诗诗社区、李库、内涵谱、时尚q壁纸。”明眼人一看,这是在利用其他目标用户可能搜索的产品关键词来引流,为自己赚钱。但仔细一看,在这长长的名单中,内容上,并没有直接出现连续的产品名称(如“淘宝”、“爱奇艺”),而是将所有熟悉的品牌进行了拆散重组,这样就规避了与这些品牌的直接纠纷。无法表达任何含义,由于手机屏幕尺寸的限制,普通用户看不到(也不想看到)这串字幕。

那么为什么要这样做呢? 事实证明,App Store对于中文标题的分词机制并不完善。 用中文输入的专有品牌名称将自动拆分为独立的“单词”,然后由搜索引擎索引。 例如,当用户搜索“爱奇艺”时,搜索引擎实际上返回的结果包含三个独立的关键词:“爱”、“奇”和“艺术”。 至于出现的顺序,中间是否有其他角色穿插,并不关心。 所以,《阿姨》的副标题中堆砌的这组破碎重组的产品名称,实际上与标准写法具有几乎相同的搜索匹配效果,从而乘东风,吸引了额外的搜索流量。

17. 大约

新闻资讯阅读应用Circa拒绝频繁提示用户去应用商店给自己评分的行为。 在开发者看来,这简直就是一种骚扰,很容易适得其反,让愤怒的用户干脆留下差评。 相反,他们希望使用更智能的方式来引导用户。 Circa会观察并记录用户使用产品的频率,只有那些使用该产品超过3天且启动次数超过10次的“活跃用户”才会成为他们的引导目标。 他们没有使用阻止用户正常操作的弹出窗口,而是温和地询问这些用户“你喜欢这个产品吗?” 新闻信息流中,从而最大限度地减少中断。 如果用户选择“喜欢”,Circa的下一步就是询问“您愿意去App Store给我们评分吗?”; 当用户再次点击确认时,将被引导至App Store的下载页面。 在这种情况下,用户留下正面评价的机会很高。 相反,如果用户在任何阶段点击否定,Circa都会邀请用户提交反馈,并告诉团队在使用过程中遇到的困惑。

在这样的流程设计下,Circa在App Store的用户评分体现了极高的满意度,五星级评论占全部1,076条评论的89.5%。 这有助于增加其在搜索排名中的权重,吸引更多外围用户下载。

18、百度网盘

2013年6月21日晚,各大论坛、微博、QQ群上出现一条广为流传的消息:“百度云网盘支付系统疑似存在重大Bug,所有付费套餐价格均已发生变化”。到他们原来的价值观。” 1/1000,1毛钱买一年会员,最高等级100GB套餐只要5毛钱,快去抢福利!!”网友们一时气愤,不管有没有百度云以前的网盘账号,现在大家都抢着买。

百度官方对此并未发表任何意见,最终在数十小时后低调“修复”了该bug。 几天后的26日,

百度宣布,百度云用户数量已突破7000万,并以每天20万的速度增长。 至此,明眼人都可以看出,百度云的遗漏完全是一个“bug营销”的案例。 它利用了网友贪图蝇头小利的心理,在短时间内获得了大量的眼球和转化。 这是一个很棒的案例。 整个通讯印证了那句老话——“好事不出门,坏事传千里”。

19.美丽的图画

美图秀秀作为一款深受女性青睐的手机工具,本来就具有传播优势,即用户非常乐意将自己通过美图秀秀修改过的照片发送给好友。 同时,它也有容易被流水线化的缺点——用户得到满意的结果后就离开。 为此,美图秀秀专门搭建了一套传播系统,以增强其粘性和曝光度。 用过美图秀秀或者美颜相机的朋友可能知道,在主界面的入口处,有一个或者多个栏目经常变换花样从事各种有趣的活动,比如“测试与明星的碰撞程度”、“让我们看看你老了之后是什么样子”、“通过看脸算出你的异性兼容性”等等,这些活动入口都是通过服务器动态下发的。 点击进入后,用户可以通过拍照上传来参与活动,并以各种方式玩转照片。并且,很想看看这种好玩的活动的终极测试

因此,它必须首先通过社交网络共享。 特别值得一提的是,由于朋友圈小测试等活动的生命周期较短,通常会在一到两周内从爆款到彻底腐烂、消亡。 因此,将它们硬编码为移动应用程序中的本地特性是一种浪费。 时间和占据空间。 像美图秀秀这样通过服务器打开入口,引导用户进入HTML5网页参与活动的方式,可以保证活动热潮过后,能够快速推出一套新的活动,始终保持高点沟通效果,减少应用量。

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