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篇一 :有机产品软文范例

在各行业的营销中,尤其是电子、医药、房地产等行业,综合性软文的使用已司空见惯,对于树立企业或产品品牌也发挥着重要作用。 如何写出好的软文也成为人们相当关注的话题。

什么是“软拷贝”? 顾名思义,它是相对于硬拷贝而言的。 硬文案更多的是直接诉诸产品信息,而软文案的妙处在于“软”字,棉里藏针,传达而不显露。 信息点寻求一种润物细无声的沟通效果。 它们与硬而广的内容巧妙搭配,软硬兼施,成为营销的有力制胜武器。 另一方面,软广告的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息,从中获得一定的知识,让读者在不知不觉中记住该产品和品牌,读者不会产生抗拒感。心理学、事实也证明,好的软广告可以起到事半功倍、事半功倍的作用。 史玉柱凭借脑白金系列软文迅速崛起; 王石亮相8848,为万科节省6000万广告费; 有无数成功案例。

虽然软文的作用也是引导消费观念、促进销售,但由于各行业的信息传播渠道和产品特性不同,软文的写作手法也有很大差异。 对于房地产软文来说,从软文写作的目的来看,软文的作用与产品品牌有关。 营销的步骤是一致的,即品牌形象的树立和产品的推广; 房地产软文的写作形式也与企业产品推广阶段的过程相协调。

纵观房地产软文,大致可以分为两类:新闻软文和广告软文。 两者交叉使用,达到树立品牌形象、促进产品销售的目的。

第一阶段:树立品牌形象

项目首发前的前期辅导期更多是为产品上市做铺垫,因此新闻类软文占主导地位。 一、新闻热点:本阶段是房地产项目的首发期。 一个新的事物开始出现,可以称为新闻事件。 这时可以通过新闻广播等形式来报道事件,比如开工、奠基等节点。 引起顾客的注意。

二、新闻观察:此阶段可以通过新闻观察、焦点访谈等形式扫描当前房地产市场,报道区域价值和产品特色等,宣传项目的价值点。

三是新闻炒作:无中生有地炒作,深入挖掘项目的理念和意义,如代表一种文化现象、一种商业模式、引导一种住宅潮流等。

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