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百度进化史:搜索+信息流+人工智能

文字| 节点金融菲茨

1月22日晚,一篇题为《搜索引擎百度已死》的自媒体文章刷屏,引发了关于百度搜索质量的讨论。

文章指出,一半以上的百度搜索结果都会指向百度自有产品,尤其是百家号,这是百度的自媒体平台。 笔者认为,这导致了百度搜索结果的内容质量大幅下降,难以通过百度搜索获取真实有效的信息。

针对质疑,百度发布公开声明称,目前,在百度搜索结果中,百家号内容占整个网站的比例不足10%; 百家号是改善百度App内容生态体验的重要举措,可以优化用户使用百度App时的搜索体验。 为用户提供简洁一致的搜索体验,尽管遇到页面访问速度慢、布局差异大等浏览体验问题。

资料显示,百家号是百度2016年推出的内部项目,早期专注于金融、科技、娱乐等垂直领域。 2018年,“百度新闻”栏目更名为“百度资讯”,专注于信息流业务。

百度的搜索结果已经从以门户网站和传统媒体为主转向以百家号内容为主。 这导致百度搜索结果中出现大量百家号自媒体文章。

事实上,去年11月,百度配合国家网信办相关规定,开始筛选百度自媒体账号。 1月14日,百家号发布公告称,平台已查处严重违反《百家号平台服务协议》、《百度联盟会员注册协议》相关规定的账号共计1558个,并永久关闭其账号。被发现存在违规行为的账户。 处理。

三个月内,两次密集的筛选和清洗程序,证明百度已经开始从内部关注百家号的品质。

互联网是流量生意

据百度2018年Q3财报显示,截至9月,百度应用DAU达1.51亿,同比增长19%。 该季度网络营销收入达到225亿元,约占总收入的79%。 这意味着百度的大部分收入来自于信息流业务。

作为中国最大的搜索引擎,百度每天有超过60亿条回复,改变了一代人的搜索习惯和他们理解世界的方式。

同样,媒体也被互联网改变了。

随着互联网时代的到来,传统媒体开始衰落。 报纸停刊潮始于2008年,平均每年有8至10家报纸面临终结。 《东方早报》、《京华时报》、《新报》、《法制晚报》、《北京晨报》、《新商报》、《一读》等均榜上有名。

这并不意味着我们没有机会看到他们的优质内容。 随着网络渠道的丰富,各大报刊都开始尝试通过网络报纸、订阅号、APP等工具进行转型。 《法制晚报》开通了自己的微信 据新名单显示,公众号活跃粉丝近10万,粉丝总数上百万。

顺势而为,百度在2017年初取消了新闻源抓取机制,加大了对信息流业务的关注,其中内容生态是重要组成部分。 与此同时,信息流业务的代表百家号也肩负着重任。

2018年1月18日,在百度百家号内容创造者盛典上,百度高级副总裁兼搜索公司总裁向海龙透露,百度APP未来将为内容创业和内容生态提供新的机遇,百家号将成为关键支撑目的。

百家号的申请流程比较简单,但审核却非常严格。 申请人需上传身份证照片、公司资质证明、电话、邮箱等信息。 他们还需要通过今日头条认证、微信认证、微博认证三种方式之一确认申请人的身份。

据一些媒体朋友介绍,文章投稿后,需要半个小时到一个小时的审核时间,才能成功发表。 通过机器+人工审核来控制作者和内容。

百家号还推出了基于人工智能的辅助写作平台“创意大脑”,以及扶持短视频创作者的“百万年薪计划”,大力扶持原创作者。 截至2017年底,百度信息流累计广告收入67亿,其中与作者分享10亿。 此外,百家号还与百度区块链实验室、中国人民大学等强强联手,改变传统的内容版权保护模式,解决内容行业的版权痛点。

2018年,百度继续发展信息流业务,深化内容生态建设。 如今,百家号已形成优质创作者和独家品牌内容两大优秀内容矩阵,合作媒体账号超过2600家,实现人民日报、新华社、中央广播电视网、中央广播电视总台等主流媒体95%的覆盖率。纸。 等优秀媒体和机构。

全民自媒体时代

全民自媒体时代,人人都有麦克风,人人都是记者,人人都是新闻传播者。 国内互联网巨头也看到了这个时代的机遇,加速布局自己的原创系统。

2018年,巨头们推出了针对内容创作者的激励计划。 阿里巴巴大鱼账户的补贴和激励力度明显加大。 计划签约1000个年度独家合作账户,努力打通与阿里巴巴其他业务系统的商业连接。

腾讯还推出了芒众2.0计划,斥资12亿元支持内容创作者,这意味着每4个企鹅账号中就有1个将获得补贴。

今日头条推出10亿“万人计划”后,又推出MCN变现计划,帮助创作者走上内容变现之路。

百家号日前还宣布了“金芒计划”,将投入3亿资本,倾斜10亿流量,挖掘内容创作新生力量。

互联网巨头们正在竭尽全力争取领先的创作者。 一方面他们看重作者背后的流量效应,另一方面他们知道拥有独立的内容输出能力有利于商业变现。

百度新闻改版前,可以收录传统媒体文章,但不能收录百家号帖子。 信息化后,百家号已成为百度新闻最首选的内容源。

与微信公众号日益明显的流量瓶颈和UC大鱼号的不温不火的表现相比,百家号在自媒体圈中已是家喻户晓。

围绕内容生态,百度其实早在十多年前就开始布局,先后推出了百度贴吧、百度知吧等产品。 在新的内容创业浪潮中,百度推出了战略产品百家号,从而形成了一个可以自我运营、自我修复、自我进化的生态系统。

此外,百度去年宣布战略投资网易云音乐。 再加上其纵横文学、蜻蜓FM等内容应用,可见百度在内容方面的投入和布局。 这也将有助于其AI和信息流业务掌握更多数据,了解用户兴趣,进而进行更精准的推送。

全民自媒体时代,创作者成为最稀缺的资源。 与传统的补贴激励相比,作者需要更多基于内容和粉丝的垂直分析能力。 发表一篇文章很容易,但很难知道它被推送给了谁,谁愿意阅读,以及阅读后的反馈如何。 百度正在尝试这样做。

双引擎驱动转型

两天前,2019百家号创造者盛典在北京举行。 百度副总裁沉斗在现场表示,内容行业的竞争已经进入新阶段。 2019年将是生态、协同的一年。 百家号将与小程序融合,形成“内容+服务”模式,扩大平台流量。 完善内容生态。

数据显示,2018年,百度App日活跃用户已达1.6亿,信息流日均推荐量突破150亿,百家号内容创作者突破190万,短视频日活跃用户突破1.1亿,成功占领在信息流行业中处于领先地位。 ,成长为一个庞大的生态系统。 这对应的是百度信息流的高效精准盘活,而不是所谓的搜索死亡。

2017年百度世界大会上,向海龙发表了“双引擎驱动,生态共赢”的演讲,提出通过“移动搜索+信息流”的双引擎驱动,实现高效的信息分发,使高质量的内容易于访问。 接触到最合适、有实际需求的用户。

必达资讯分析师李金庆在接受媒体采访时表示,“近年来,百度在搜索方面逐渐向百家号倾斜,主要是为了更好地培育百家号内容生态。 目前,用户搜索行为被各大独立APP分流。 “信息流变现能力非常出色,如今的头条品类依靠信息流实现了可观的广告收入,而百家号是百度移动信息流的核心。”

事实证明,转型给百度带来了实实在在的收入。 据百度2018年第三季度财报显示,在用户快速增长和百度视频产品强劲表现的推动下,信息流收入成为百度营收增长的一大亮点,体现了百度“搜索+信息流”双引擎保持强劲增长动力。

信息流产品之所以具有较强的盈利能力,是因为百家号为信息流产品提供海量内容,让用户“留下来”,实现“搜索+信息流”的成功,为百度带来商业价值。

结论

2019年的新媒体工作已经和以前不一样了。 也许以前,你只需要创建一个微信公众号,就可以一路唱歌。 但现在我们在打造全平台,百家号只是内容布局下的一个支流。 我们将赢得微信公众号、百家号、今日头条号、抖音、爱奇艺、企鹅号。 、人民数、大鱼数、大风数等

传统的写作方式和写作逻辑已经不再适合移动互联网用户的阅读习惯。 百家号所做的就是结合算法的优势促进作者和读者之间的高效互动,利用数据分析模型来分析读者的阅读偏好。

虽然百度向百家号倾斜,但在目前的百度搜索结果中,百家号内容占整个网站的比例还不到10%,但却达到了快速检索、高效匹配的目的。 百度不会在全民自媒体时代消亡,而是演变成搜索+信息流+人工智能的复合体。

除了自身的提升,百度也在尝试从多个角度提升国内互联网企业的综合竞争力。 根据中国专利保护协会发布的《人工智能技术专利深度分析报告》,百度在人工智能领域拥有2368件专利申请。 ,超越中科院和微软中国夺得冠军,包括使用DuerOS的家庭场景和使用Apollo的自动驾驶场景。 技术实力代表了百度未来想象的边界,也代表了国内互联网巨头在未来全球竞争中的发展趋势。

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