当前位置:首页 > 业界动态 > 正文

深度访谈 深度访谈

深度访谈 1.什么是深度访谈? 深度访谈是一种收集数据进行定性研究的方法。 它是一种非结构化的、直接的、个人的访谈,即访谈过程中访谈员与受访者进行深入交谈。 ,主要是一种探索性研究,用于了解和深入了解某个问题,以揭示对某个问题的潜在动机、信念、态度和感受。 深度访谈具有以下特点: 可以添加口语,并在视觉和听觉辅助下进行。 ,是针对个人而不是群体。 ,探索受访者隐藏的含义。 2、深度访谈的适用范围 深度访谈是常用的定性方法之一。 与小组讨论相比,它们有以下优点和局限性: 1)由于是面对面的,深度访谈可以更深入地探究受访者的内心想法。 和意见,可以更好地结合受访者的个人特征和心理特征,确定什么样的受访者来自什么样的反映。 2)因为是一对一的,受访者可以自由地表达自己的意见,表达自己的感受,而不必考虑其他人的意见和压力。 :由于上述优点,深度访谈适合涉及以下方面的问题: 1)对受访者进行详细询问,想更多地了解受访者的想法。 2)向受访者询问更私人的问题和感受,例如特殊用品的使用和其他尴尬的话题。 3)道德规范和社会规范较强的话题,个体在群体中容易隐藏真实想法的话题,以及容易受群体态度影响的话题,如对艾滋病患者的态度等。

4)对复杂行为有更详细的理解。 5)专业人士的拜访。 6)对于合作伙伴或竞争对手的来访,会有第三方出面,面对面的交流很容易提出两人直接交流时或其他场合不宜表达的意见。 :1)完成一次深度访谈需要更多的资源,比如合格的访谈员短缺,这会占用更多的时间,花费更多的金钱。 因此,一次调查只能完成非常有限的深度访谈。 在资源有限的情况下,增加深度访谈的数量无疑会导致单次深度访谈质量的下降。 2)一个项目中,深度访谈的次数是有限的。 每个深度访谈主题对项目都有较大的影响。 因此,深度访谈对象的样本代表性较高。 在选择过程中,这些都是根据个人喜好。 在经验和个人主观性的影响下,选型难免会出现偏差。 3)深度面试对面试官要求很高,不仅要有面试技巧,还要了解深度面试话题涉及的产品知识,而这样的面试官非常难找。 如果访谈者只懂得访谈技巧,但对所涉及的问题没有深入了解,回答不准确,就会影响受访者谈话的兴趣; 同样,如果面试官只了解产品而不知道如何与受访者沟通,也将无法获得预期的结果。 4)深度访谈的主题不易触及。 由于有些受访者不了解研究,他们可能会拒绝深度访谈,而有些受访者是不可替代的。 这些受访者的拒绝将会对研究结果产生影响。 。 3、实际操作:深度访谈正式开始前,应进行自我介绍,出示身份证件(或名片),并就以下几点进行沟通: 1)简要介绍访谈目的; 2)表现出你积极向对方学习**的态度; 3)要求对方在大纲范围内自由发言; 4)承诺对信息保密; 5)是否有报酬,是否有纪念品赠送。

0
收藏0

最新文章

随机文章

取消
扫码支持支付码