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斥资687亿美元收购暴雪后,微软能否称霸全球万亿游戏市场?

1月18日,微软宣布将以687亿美元现金收购游戏开发商动视暴雪。 这不仅是微软历史上最大的收购,也是整个游戏史上最大的收购。

尽管微软的市值早已突破2万亿,但687亿美元的现金对于微软来说仍然不是一个小数目。 但作为全球最大的软件服务提供商,微软此举的目的是什么? 此次收购能否改写全球游戏行业格局? 本文将为大家一一解答。

01 “新三国时代”即将开始吗?

1月10日,游戏开发商和发行商Take-Two Interactive斥资127亿美元收购手机游戏开发商Zynga。 就在创下游戏行业新的收购记录没几天后,就被微软盖过了风头,着实震惊了整个游戏行业。

此次收购之后,游戏行业或将迎来更大的变化。

事实上,近年来,亚马逊、苹果、Netflix等巨头相继进军视频游戏领域; 同时,他们试图通过收购整合资源,快速高效地扩张领土。

自2014年萨蒂亚·纳德拉掌舵以来,微软进行了一系列游戏收购。收购动视暴雪将弥补其在软件和内容IP方面的短板,当然也将巩固微软在游戏界的地位。 按收入计算,微软也将成为全球第三大视频游戏公司,仅次于腾讯和主要竞争对手索尼。

因此,为了收购动视暴雪,微软支付了每股95美元的全现金价格,较动视暴雪1月14日收盘价溢价高达45%。

当然,这或许会迎来三足鼎立的新时代!

动视暴雪近年来卷入性骚扰丑闻。 其股价较去年高峰至开盘已下跌约40%,游戏表现也不尽如人意。

但在“内容为王”的游戏时代,动视暴雪的《使命召唤》、《守望先锋》、《糖果粉碎传奇》、《暗黑破坏神》、《魔兽世界》、《炉石传说》等经典游戏IP将提供微软将为微软注入强大的活力和4亿月活跃用户,将帮助微软拓展其在游戏领域的版图。 当然,这些也是推动本次交易的重要因素。

外媒分析人士认为,多年来,相比微软,索尼一直拥有更为稳定的独占游戏IP,而动视暴雪的大量经典游戏将弥补微软在这方面的短板,而微软的Xbox游戏平台也将成为比索尼更有竞争力。 Playstation 有优势。

作为全球三大游戏机制造商之一,微软凭借Xbox和HoloLens在虚拟游戏领域占据了重要地位。

截至2021年9月30日,微软2022财年第一财季,游戏部门收入近36亿美元,其中硬件销售额增幅最大,主要得益于Xbox游戏机销量的增长。

受疫情影响,2020年全球游戏行业收入增长23%。根据微软数据,仅2021年,全球视频游戏发行总数就比2020年增长64%,玩家中51%美国报告每周在游戏机、PC 和移动设备上玩游戏的时间超过 7 小时。

目前,全球有 30 亿游戏玩家,微软预计到 2030 年这一数字将增长到 45 亿。

据数据分析公司NewZoo预测,游戏行业市场规模将超过1800亿美元,预计到2024年这一数字将增长至2188亿美元。

02 微软进军手游市场,布局元宇宙

在移动设备方面,动视暴雪的这些优势将为微软添加新的Metaverse端口。 微软还将在智能手机游戏市场获得更多立足点,这是微软此前几乎没有涉足的市场。

微软还表示,手机游戏是游戏中最大的细分市场,全球近95%的玩家都是手机游戏用户。 微软与动视暴雪的强强联合也将让玩家随时随地畅享《魔兽争霸》《使命召唤》《光环》等游戏。

King是2015年被动视暴雪收购的手游公司,拥有2.45亿月活跃手游用户,其中大部分是《Candy Crush》的忠实用户。 这也将很快带动微软在手游市场的增长,同时也对索尼产生巨大的影响。

此外,一旦微软控制了《使命召唤》的版权,它就可以决定这些游戏是否出现在竞争对手索尼的 PlayStation 上。

2020年,微软以75亿美元收购另一家游戏开发商ZeniMax Media后,表示将遵守ZeniMax与索尼现有发行协议的条款。 不过,索尼对于新游戏的使用权会被“视具体情况而定”,这句话可以说是“司马昭之心,路上人尽皆知”。

外媒称,游戏已经成为科技巨头试图塑造人类未来的武器。 长期以来,游戏让人们看到了虚拟宇宙的可能性。 游戏因其虚拟属性、完整宇宙的构建以及庞大的用户群体,被普遍认为是构建虚拟宇宙的最佳起点。

分析师表示,从长远来看,此次收购将加速微软游戏业务在移动、个人电脑、游戏机和云领域的增长,并为“元界”业务提供基石。

03 微软为何加大流媒体游戏投入?

收购动视暴雪后,微软将其游戏纳入了自己的云游戏平台Xbox Game Pass,这大大增加了对游戏玩家的吸引力,也将强化微软的Xbox云游戏服务。 这项服务是,使用微软的Azure云计算部门来创建视频游戏。

去年,Netflix推出了自己的云服务游戏平台Netflix Games。 云游戏最大的特点就是不需要强大的硬件支持。

云游戏还将显着降低游戏玩家的硬件成本并吸引更多人,特别是在智能手机很常见但游戏机很少见的中等收入国家。

相反,如果抛开硬件要求,在软件和内容方面都提出了更高的要求。 微软在软件研发方面的主导地位,再加上动视暴雪,或许会达到两把剑合二为一的效果,让获得的独家内容更具战略性。

在流媒体领域,无论是游戏公司还是其他科技公司都对这一领域虎视眈眈。

索尼拥有自己的云游戏平台PlayStation Now; 亚马逊还在2020年推出了云游戏服务平台Luna的早期版本; 专注于游戏微芯片制造商的Nvidia于同年推出了GeForce Now。

但微软的优势非常明显。 从硬件、软件到内容,已经形成了一个完整的帝国。 再加上在游戏业务上数十年的耕耘和拥有的全球第二大云计算平台,势必会改变游戏规则。 行业格局。 当然,这也会迫使其他游戏公司加速收购。 仅 2021 年,就​​有 5 起收购金额超过 10 亿美元。

未来,游戏行业或将迎来刀光剑影、诸侯战争的黑暗时期。 当然,这对于游戏玩家来说并不是一件坏事。 我们可以用更低的价格获得更好的服务和游戏体验。

文/辛吉叔叔(白墨)

编辑/景艳

参考:

1.“为什么微软要在视频游戏上花费 690 亿美元?” “,经济学家

2.《Xbox Game Pass正式订阅用户超过2500万》,中关村在线

3、《谷歌押注云游戏,谁将成为云游戏界的Netflix?》 》,钛媒体

4、《微软收购暴雪的野心:与索尼竞争,斥巨资布局元宇宙》,华尔街新闻

5、《687亿美元收购动视暴雪,微软完成元宇宙生态拼图了吗?》 》, 澎湃新闻

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