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【关注】假茅台酒案曝自媒体广告乱象

资料图/网络

原文首发于《法治周末》第466期第9版

原标题:假茅台酒案暴露自媒体广告乱象

市民只要手里有一张有序列号的百元大钞,就可以兑换一箱“茅台系列”酒……

湖南某微信公众号向不法酒商收取600元广告费后,发布了这样一条广告。 这些极具吸引力的广告确实吸引了公众的注意力。 不少市民到处收集这些连号钞票,找商家兑换“茅台系列”酒。 殊不知,他们已经陷入了别人设计的陷阱之中。

这个“陷阱”是一些不法商人设计的,他们受到了法律的制裁。

湖南省益阳市中级人民法院近日对陈宏伟生产、销售假冒伪劣产品案及付永涛、王跃民案作出“驳回上诉、维持原判”的二审刑事裁定书、以及毛成明销售假冒伪劣产品的情况。 此前,上述四人已被湖南省南县法院定罪判刑。

那么,陈宏伟、傅永涛、王跃民、毛成明等人是如何利用“茅台系列”酒盈利的呢? 这起假酒案揭露了自媒体广告的哪些乱象?

假酒变身贵州“茅台”

将自己生产的白酒标记为“茅台系列”白酒,然后乘着“茅台”白酒的名声卖个好价钱,是该公司法定代表人陈宏伟制定的一个“致富计划”。河南皇皇玉泉酒业有限公司

2016年8月8日,陈宏伟作为乙方河南皇皇玉泉酒业有限公司法定代表人,与贵州省怀仁市茅台镇酒类企业甲方签订了产品委托加工合同。 合同规定,茅台镇一家白酒公司提供原酒,黄黄玉泉酒业有限公司对原酒进行加工。 加工后的产品经过严格的质量检验后交给茅台镇一家白酒公司,并全部由该公司销售。 金玉泉酒业有限公司不得销售委托加工的产品。

为方便合作,茅台镇某酒类企业向金玉泉酒业有限公司提供了相关营业执照、资质等文件复印件。

随后,陈宏伟从茅台镇一家酒类公司退还了4万多元原酒,但他发现这种酱香型白酒在河南并不好卖。

于是,陈红伟就用自己的酒厂里自己公司生产的浓香型白酒,装进了回收的白瓷瓶里。 他参考贵州茅台酒的外包装,设计了外观与茅台酒相似的“贵州茅台镇商务接待酒”。 ”和“贵州茅台镇飞天商务酒”,并在瓶贴及包装盒上注明贵州省仁怀市茅台镇某酒业有限公司的厂名、厂址等信息,并注明酒精含量为52%VOL,陈宏伟还托人伪造检验报告,以劣质酒出售。

河南省南阳市从事白酒销售的个体工商户傅永涛知道,陈宏伟推销的“商务接待酒”、“飞天商务酒”是假冒伪劣产品。 看到利润空间巨大,他决定帮陈宏伟卖这种假酒。

2016年8月至2017年3月30日,陈红伟以每件40元的价格向付永涛出售“贵州茅台镇商务接待酒”和“贵州茅台镇飞天商务酒”,共计约4000件,价值16元。 1万多元,利润2万多元。

为了加快销售,傅永涛将酒批发给其他酒商。 3月初至2017年3月30日,付永涛以每支45元的价格向被告人王跃民销售葡萄酒,销售额18万余元,获利2万余元。

王跃民明知这批酒是假冒伪劣,但仍以每天300元的工资聘请毛成明、丁(在逃)、王(在逃)等人到临澧县南县打工,湖南省慈利县、湖北省当阳市。 销往县城等地,数量1093件,销售额10.93万元,利润6万多元。

用有序列号的钞票换酒成为销售噱头

事件发生后,中国检验认证集团湖南有限公司认定,该批次酒多项指标不符合GB/T10781.1-2006《浓香型白酒》及其修订案的标准要求。

贵州茅台酒厂有限公司向法院提供证据称,该公司从未授权茅台镇某酒类企业使用“MAOTAI”、“贵州茅台”、“飞天”等注册商标,也未授权其生产产品带有上述商标; 毛成明等人未经授权在其销售的产品中使用“MAOTAI”字样,涉嫌侵犯贵州茅台酒厂有限公司专有权; “贵州茅台酒”、“MAOTAI”、“飞天”等商标是贵州茅台酒厂股份有限公司的注册商标。

那么,为什么这种检测指标全部不合格的“茅台系列”酒在市场上如此受欢迎呢? 这还得从这些无良商家的销售手法说起。

法治周末记者调查发现,为了扩大这种劣质白酒的推广范围,他们想出了用连号百元大钞换一箱“茅台系列”白酒的伎俩。

湖南益阳市民李先生称,2017年3月下旬的一天下午,他去“仁和超市”买东西,看到一名男子在卖酒。 他有一张三六美元的钞票,上面有序列号,所以他买了它。 一块。

市民潘还透露,2017年3月下旬的一天上午10点左右,他开车去“仁和超市”送货。 送货完,看到门口有一个酒摊。 该酒商自称销售的是贵州茅台镇的“商务接待酒”。 于是我在钱包里翻出了一张连号的100元纸币,买了一杯贵州茅台“商务接待酒”。

由于这是劣质酒,很多市民喝了之后感觉不舒服。 毛成明供述,他在湖北省当阳县卖酒时,一名老人当晚喝了一瓶酒,第二天就过来闹事,说他们卖假酒。 老人说,喝了这个酒后,晚上就感觉疼痛。 眼睛睁不开,毛成明只好把那盒酒还回去。

部分公众号收取推广费

为了扩大影响力,这些不法商家首先想到的是通过网站或微信广告平台发布广告,吸引市民购买。 但这些自媒体平台经营者并没有对这些广告的内容进行任何审核,往往收钱后才推送广告。

2017年3月中旬,湖北省“当阳在线”客服人员收到“丁”微信号,称正在为贵州仁怀市茅台镇一家白酒企业做品牌省。 对于“商务接待酒”的推广,约定一次性支付600元在微信上进行推广。 内容大致如下:贵州仁怀市茅台镇一家酒业公司目前正在用100元连号纸币兑换一件“商务接待酒”。 地址在当阳市渔阳镇昌石坡路仁和超市前。

2017年3月19日,“当阳在线网”在微信ID上进行广告推广。 次日,相关部门要求删除。

湖南省慈利县卓某证实,2017年3月23日15时左右,一个昵称“阿汤河民友特产”的微信账号加了他微信,并在“口袋慈利”微信公众号上请他帮忙。制作卖酒的广告。 内容还在于,100元的序列号可以兑换一件“商务接待酒”或“飞天商务酒”。 “口袋慈善”微信公众号促销费用为1200元。 2017年3月26日,卓某接到质监局电话,删除了该广告。

湖南南县市民李先生称,2017年3月28日上午9点左右,他在“上海南县”微信公众号上看到一则广告标题,上面写着:中正酒业有限公司。贵州省仁怀市茅台镇南县南洲镇新步步高超市门前正在进行用百元连环、百元纸币换一件“商务接待酒”的活动。 于是,他在直号里找到了一张百元大钞,兑换了一杯“商务接待酒”。 直到2017年3月30日,李某才知道自己购买的酒是假货,已被质监局查获。

湖北省当阳县市民童某在微信当阳在线公众号上看到类似广告后,也购买了一块“飞天商务酒”。

自媒体广告缺乏审查,监管难度大

2017年3月30日,涉案人员毛成明被南县公安局传唤到案; 当天,王跃民主动向南县公安局投案自首; 同年4月12日,付永涛在河南省南阳市宛城区被公安机关抓获; 同年8月30日,陈宏伟主动向南县公安局投案自首。

南县法院开庭审理后,一审认定陈宏伟犯生产、销售假冒伪劣产品罪。 被判处有期徒刑一年,缓刑一年零六个月,并处罚金八万元; 傅永涛、王跃民、毛成明犯贩卖罪。 因犯假冒伪劣产品罪被定罪判刑。 益阳市中级人民法院二审维持一审判决。

随着益阳中院二审判决,涉及湖南、湖北、河南三省的“假茅台”案已经尘埃落定。

然而,记者在调查中发现,近年来,随着自媒体账号的爆发,违法虚假广告逐渐增多,大量的自媒体广告成为违法违规的“重灾区”。活动。 在这起销售“假茅台酒”的案件中,一些自媒体平台“推广告换钱”的乱象逐渐暴露出来。

此前,中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟在接受媒体采访时表示,发布广告需要审核,特殊广告也需要相关审批。 然而自媒体却缺乏这样的链接。

“在自媒体上发布广告只需要你自己的同意,约束力不大。甚至可以随时删除,发布出现问题后可以及时修改。这是无法控制的,也很难监管。” ”。 朱伟说道。

朱伟认为,自媒体是广告发布者,承担发布者责任。 “广告法不是民法,而是监管法,不能通过自行排除责任来获得豁免。”

-结尾-

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