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【案例挖掘机】大家保险呈现代际父爱思考,蜜雪冰城雪王“已黑化”

【探案者】项目致力于通过汪峰式的审讯,深入剖析案件背后的有趣故事,从年度计划的传递手法到拍摄现场的小蚊虫叮咬。

每周精彩案例发布如期而至。 TOP为大家精选了本周(2022年第24周,6月18日-6月24日)TOP5营销案例。 下面一一呈现,排名不分先后。

人人保险:代际温暖折射中国父爱

上周末父亲节,大家保险集团聚焦中国式父子关系中的“距离感”,直接呈现出父亲在孩子成长过程中深沉含蓄的爱,引发大家对中国式的关注和思考——风格父爱。

那些恰到好处的距离,是父亲浓浓的爱:

每个人的保险父亲节短片

短片以“距离”为核心出发点,通过孩子成长的四个主要阶段展现了中年男性父亲对儿子、爷爷截然不同的态度。 ”和“独立”的要求,一方面是来自外部父亲的“理解”、“担心”和“零距离”陪伴。

中国式的家庭不是这样的。 中年父亲面对年幼的儿子时,有着和当年自己的父亲一样的“严父”教育方式。 另一方面,随着孩子们的成长,他对父亲的理解也越来越深。 同样的“距离感”似乎代代相传,中国传统的父爱也代代延续。 刻意的距离感是他们独特的方式。

关注父亲节的品牌大多注重亲子关系和父爱的表达。 我们保证父爱将更加提升到中国式家庭的境界,从上下两个角度展开讨论,也会产生更深层次的感悟。 我们对父爱的更伟大的思考和感知。

蜜雪冰城:“弄巧成拙”营销引发观众热议

6月19日,一则关于#mixuebing Cheng黑化#的话题迅速登上热搜榜首,吸引了大量网友关注。

微博热搜榜

话题下,不少博主发帖称蜜雪冰城的logo被“晒黑”了。 从图片中可以看到,除了冰淇淋权杖的颜色之外,雪王身体的所有白色部分都变成了黑色。 如果不仔细看,你根本看不出他脸上的表情。

短视频平台上,不少路人还拍到了线下门店的“黑化版雪王”。 与原版的活泼调皮相比,黑化版的雪王稍微安静了很多,害羞了很多。 网友们还表示它有一个可爱的名字“夏季限定黑蛋”。

热情的路人纷纷拍照留念

当大家都陷入对“标志黑化”的各种猜测时,米雪秉诚挺身而出,揭晓了答案。 原来,这波换标事件营销是为了给新推出的桑葚饮品系列预热。

网友与蜜雪冰城客服的聊天记录

当茶饮品牌增长乏力时,各种奇奇怪怪的原料就成为了品牌营销的重要灵感来源。 过去几个月,各大品牌纷纷瞄准桑葚。 此前,喜茶推出了全新联名产品“酷黑莓桑葚”,随后又推出了百茶“五七麻黑”。 现在迷雪冰城也加入了战斗。 看来他们都想用自己的新奇来吸引观众的注意力,在竞争激烈的饮料赛道上加分。 一杯汤。

蜜雪冰城以其一贯的IP形象“雪王”为切入点,通过简单的符号变化吸引消费者对活动的关注,以较低的成本发挥广泛的认知度。 这波营销也给蜜雪冰城带来了5.4亿的浏览量,产生了不错的曝光效果。 不得不说,蜜雪冰城对于踏实营销这方面确实是深谙其道。

无辜:反转套路传达产品卖点

欧洲果汁品牌Innocent进入中国已经两年了。 在新品菠萝汁上市之际,Innocent用一系列大胆独特的反套路剧集来呈现产品的卖点,体现了品牌独特的个性和幽默。

天真无邪地寻找从不吃水果的艾米

短片以“寻找从不吃水果的艾米”开头。 通过邀请这位“铁杆果粉”接受天真的挑战,记录了艾米在各种纯纯果汁面前的崩溃,并反过来安利到消费。 作者证明:这确实和水果没有什么区别。

此后,天真果汁正式宣布艾米成为天真菠萝汁的反向代言人。 短片中,她用最诚实的肢体语言向大众传达“什么是真正的好果汁”。

无辜无辜菠萝汁硬宽

这种无奈的表情恰恰说明了“水果越好吃,艾米越崩溃;艾米越崩溃,果汁就越好”。 这样矛盾的切入点,让消费者在笑声中轻松获得果汁的纯粹卖点,从不同的立场表达了品牌的独特个性。

作为起源于欧洲的民族品牌,Innocent一直以其天然的英式幽默深入人心。 此次面对中国市场,Innocent依然保持了以往无厘头的创作风格,以黑粉为线索,用天马行空的创意达到逆向宣传的效果。 这也无形中传达了品牌爱玩、好玩的形象,拉近了品牌与用户的距离。

光·邂逅:虚拟与现实的交错勾画出温柔的回忆

6月21日,光·御发布首部玩家情感正片,以玩家为主角,纪念游戏中每一次美好的邂逅。

光·邂逅“相遇即是美丽”

视频中,整个屏幕被分成两部分。 一方面是游戏中的虚拟场景,另一方面是现实生活中的真实场景。 人物在他们之间自由穿梭,成为连接两个世界的线索。 你在游戏中遇到的朋友,已经成为生活中亲密的伙伴; 现实中看不到的日落,在游戏中却很近。 《光·邂逅》拉近了人们现实与梦想的距离,也见证了万千个温馨美好的邂逅故事。

短片上线后,勾起了很多老玩家的回忆。 网友纷纷表示“有点催泪”、“很感人”、“片子拍得很美”,引发游戏官方评论区大量评论和互动。

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