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CBNData2021中国新消费品牌 四大年度榜单公布,88家企业入选!

【令人惊喜的是,除了Growth50品牌之外,还有不少优秀品牌在细分赛道中脱颖而出,而他们背后的投资机构也纷纷走到了前列。 它们共同构成了当今中国消费浪潮中不可忽视的重要品牌。 力量。 ]

近年来,我们见证了一批消费企业实现从0到1的突破性成长,越来越多的新消费品牌经历了融资上市热潮,用三到五年的时间完成了传统品牌数十年的征程。 中国消费市场正进入最活跃阶段,国产品牌市场份额持续上升,357个新品牌占据天猫双11细分市场行业第一。

在此过程中,第一财经联合第一财经商业数据中心(CBNData)启动了“2021中国新消费品牌成长调查暨成长50强榜单评选”项目,旨在发现中国消费市场极具成长潜力的代表性品牌。 令人惊喜的是,除了Growth50品牌外,还有不少优秀品牌在细分赛道中脱颖而出,而他们背后的投资机构也纷纷走到了前列。 它们共同构成了当今中国消费浪潮中不可忽视的重要力量。 。

在此背景下,第一财经、第一财经数据中心(CBNData)发布了《2021中国新消费品牌年度潜力榜》、《2021中国新消费品牌年度海外榜》、《2021中国新消费品牌年度潜力榜》以及《2021中国新消费品牌年度潜力榜》、《上市公司榜》、《2021中国新消费年度投资机构榜》。以上榜单通过消费大数据、舆情大数据、投融资数据等综合评价。 ,并基于“CBNData新消费品牌成长力评价体系”进行论证和分析。

通过本次评选,我们致力于发掘更多优秀的新消费品牌及其背后的优秀人才,共同“高瞻远瞩”中国新消费品牌。

2021中国新消费品牌年度潜力榜

此次共有42个新消费品牌入选年度潜力榜单。 主要集中在食品饮料(含餐饮)、美容及个人护理、服装鞋帽、生活方式四大品类。

CBNData新消费品牌成长评价体系结果显示,上榜品牌主要具有以下特点:

1、高速增长轨道赋予品牌天然增长潜力,人口结构变化、消费升级、生活方式是因素。

首先,由于人口变化,细分行业的市场空间向单身女性开放。 消费者对一人食品、功能性护肤、体重管理等需求的增长,催生了新品类、新品牌的机遇。

与此同时,以健康饮食、科技创新、精致生活、消费体验、国潮文化等为代表的消费升级正在推动行业洗牌,重塑品类生态和行业竞争格局,打破一些传统行业的市场天花板。随着快餐赛道、服装赛道,甚至全新赛道的出现,比如植物赛道。

此外,在品质消费和精神满足的双重驱动下,智能生活、运动生活、养生保健、母婴生活、宠物陪伴、中华文化传承等主流生活方式催生了相应生活方式的诞生和发展。品牌。 基于圈层,蔚来生活、KUB、Take Time、微视宠物、紫厨、回归汉唐等场景品牌应运而生。

2、品牌的潜力主要体现在其拥抱新变化、夯实自身基础的能力。

前者以CRD、米娜优、Take a Time、雪丽悉尼女装等为代表的品牌积极把握新趋势,拥抱新变化,借助数字化供应链、数字化门店、DTC模式实现增长,直播电商等趋势变化脱颖而出。 。

后者既包括通过品类细分创新实现增长的新品牌,也包括通过产品、渠道、营销升级、品牌更新实现增长的传统品牌。 例如,雨泽通过医学研究共创强化品牌资产,辅以直播营销,营收同比增速超200%,拥有多款明星畅销单品; 王小鹿通过多款爆款产品,2020年销售额翻了一番。 11月11日期间,成为天猫鸡肉零食品类TOP1,最终销售额突破2000万元,较2019年双11增长3300%; 汉口二厂拓展植物性、功能性饮料产品线,入驻便利蜂、盒马等。新零售渠道利用产品设计元素,成为颇具人气的饮料品牌。 此外,麦福迪、珀莱雅、林清轩、小鹿兰兰、MANNER、回归汉唐等也具有独特潜力。

2021中国新消费品牌年度海外榜

随着中国跨境物流的快速发展,跨境电商正在从外贸新业态转变为外贸新常态,从而为中国品牌出海打开了一扇窗口。 一些品牌已成为出海的代表。

从海外上榜品牌类别来看,主要分为电子家电、服饰美容、食品等。

电子家电品牌占海外品牌数量的三分之一,并在海外取得了令人瞩目的成绩。 主要原因是中国本土该品类供应链实力雄厚,具备出口能力和条件,在东南亚、非洲、中东等地区优势显着。 因此,以小米、vivo为代表的智能手机品牌已经建立了明显的产品优势。 卖点是,它在东南亚和非洲市场掀起了消费热潮。

对于专注于北美、欧洲等发达市场的品牌来说,产品设计、创新能力、品质表现是主要的消费因素。 以华为、大疆、BUYDEEM为代表的科技电子品牌在北美市场增长迅速。 一加凭借高端品牌定位和数字营销优势,在北美、欧洲、中东和非洲等地区跻身前五。

美妆服饰位居第二,以花西子、完美日记为代表的美妆品牌在日韩市场大举进军。 数字化供应链已成为SHEIN的制胜优势。 SHEIN 2020年快时尚跨境电商营收接近100亿美元(相当于1.5个优衣库),近八年年增长率超过100%。 “入乡随俗”的“本土化”营销,让花西子在日本亚马逊上架首日就进入口红小时销量榜前三。

三是食品快消品牌海外发展。 金仔、三只松鼠、好还络、李子柒等“民族美食”纷纷登上海外各国货架。 主要有两个原因。 一是跨境电商和跨境物流。 它为食品和消费品的海外贸易提供了基础。 金在2020年海外收入同比增长63.93%至400万元,毛利率35%; 2020年,三只松鼠首次披露海外收入达419万元。 其次,品牌拥有针对终端消费者的营销体验优势。 在李子柒内容营销的带动下,2020年1月至10月海外销量达到35万件,交易金额超过1500万元。 此外,不少品牌纷纷成立海外事业部,计划出海,利用跨境电商出海。

从出海方式来看,依托跨境电商、建设海外官网、进军海外线下零售渠道已成为中国品牌出海的主要方式。 例如,Anker和花西子分别通过亚马逊平台销往北美和日本; 完美日记、SHEIN采用自建海外官网; 毛戈平MGP通过进入欧美丝芙兰零售渠道进入欧美市场。

疫情发生后,海外线下业态受到冲击,刺激了线上电商渠道的发展。 中国品牌出海优势凸显。 一方面,中国品牌比其他国家拥有更成熟的跨境电商运营经验,更愿意与发达国家本土化电商共同发展; 另一方面,来自珠三角、长三角的“中国卖家”具有成本低、效率高、供应链灵活等优势。 这些共同构成了中国品牌出海的理由。

2021中国新消费品牌年度上市公司榜单

CBNData综合消费类上市公司市场表现、资产质量、盈利能力、舆论等情况,最终评选出11家企业入选“2021中国新消费品牌年度上市公司榜单”,分别是安井食品、格力电器、光明乳业、贵州茅台、广州酒家、海天味业、华熙生物、九阳、上海家化、太平鸟、中国飞鹤。

从行业赛道来看,以餐饮业务为主的上市公司在盈利能力、运营能力、成长性等方面表现较为突出。 食品饮料(含餐饮)占60%,美容护肤、服装、小家电、日化占60%。 各 1 个。

从盈利能力来看,首先,超过一半的上市公司营收在100亿元以上。 其中,贵州茅台营收980亿元。 光明乳业、海天风味、九阳、中国飞鹤2020年营收均超千亿元。

其次,传统文化和技术专利也成为品牌溢价高的重要原因。 华熙生物、贵州茅台、中国飞鹤的毛利率分别达到81.4%、91.4%、72.5%。 第三,70%的上市公司股本回报率(ROE)超过15%,包括中国飞鹤、海天香料、贵州茅台、九阳、安靖食品、太平鸟、广州酒家等。

从增长来看,2020年营业收入同比增长超过10%的公司有8家,较为突出的是安井食品、华西生物和中国飞鹤,分别增长32.25%、39.63%和35.49与去年同期相比分别为%。 。 其中,中国飞鹤和安靖食品的净利润增速也较为突出,分别达到89%和61.73%。

从经营能力来看,一是光明乳业、九阳、海天风味、广州酒家的库存周转率较高; 其次,海天味业和中国飞鹤在三个费率(销售费用率、管理费用率、财务费用率)方面的存货周转率均较高,在一定程度上提高了公司的净利润率。高于行业平均水平。

入选品牌在品牌运营方面透露出两个信号:

一是成熟品牌不断做大、更新,提高抗风险能力。 通过直播电商,太平鸟2020年电商收入占总收入的30%,同比增长21%; 华熙生物、广州酒家开辟C端业务线收入大幅增长,上海家化细分母婴、医疗护肤消费者需求,在旗下“启初”、“雨泽”子品牌发力。 此外,差异化的品牌发展策略还体现在护肤品类(佰草集、双美、雨泽、点翠等)作为快速增长品类,列出六神、芪初、高肤等为细分冠军品类。

其次,入选企业基础扎实,是细分行业的龙头企业,在产品力和品牌力上具有压倒性优势。 海天味业、中国飞鹤和贵州茅台分别是调味品、婴儿配方奶粉和白酒行业的领先者。 具有稳定性好、水头效应显着等优点。

2021中国新消费年度投资机构榜单

近年来,消费领域成为投资机构押注的热点。 这些投资机构已成为新消费品牌快速崛起的重要推动力量,也是陪伴企业跨周期成长的重要合作伙伴。

据CBNData观察,投资机构加大消费赛道投资主要有以下三个特点:

首先,越来越多的投资机构增加或扩大对消费项目的投资,消费项目在投资组合中的比重不断增加。

其次,食品(含餐饮)、美妆护肤、生活方式、新零售是一级市场主要的高潜力押注领域。 其中,食品饮料项目已经成为消费投资组合中的“必备项目”,也由此催生了首个垂直聚焦的投资机构。

三是投资策略主要体现在三个方面,即基于“场景”的一人消费场景和宠物消费场景; 基于“替代”的植物蛋白食品饮料赛道; 基于“消费升级”的美妆集合店、功能性产品、跨境电商、社区电商等新零售。

CBNData从2020年以来投资交易活跃度、投资案例影响力、投资前瞻性、投资回报等方面考量并筛选投资机构,有复星锐正资本、锋锐资本、高榕资本、华创资本、纪源资本等十家机构资本、金鼎资本、清流资本、青山资本、易凯基金、真格基金等上榜。

投资活跃度方面,真格基金、高榕资本、纪源资本、金鼎资本、清流资本、华创资本等机构无论是交易笔数还是押注金额都表现突出。 2020年至今已售出的消费项目数量已超过10个。

在品牌成长和细分领域探索能力方面,一些机构善于关注消费企业的发展及其不同阶段的成长。 例如,真格基金多次投资护肤品牌惜木源; 一些机构擅长开拓新的消费市场。 跟踪,精准挖掘对行业具有引领性和增量价值的投资项目,如纪源资本领投功能性软糖品牌BUFFX,复星锐正资本投资细分赛道消费品牌,如低度酒品牌邹七青娘、蛋白棒等Ffit8品牌、半成品食品配料品牌Dahidi等

从投资机构声誉和投资品牌行业声誉来看,部分机构拥有专业的投资团队和丰富的投资策略经验,具有良好的行业声誉和社会效应。 例如,易凯基金投资了茶包品牌CHALI茶丽和美容化妆品。 Colorkey品牌归品牌母公司美商股份有限公司所有。

一些机构投资的项目得到了市场和消费者的认可。 例如,清流资本投资了长沙烘焙零食品牌陌陌点心局、口腔护理品牌斑斑、个人护理品牌Rock Zoo、饮料酒类行业的汉口二厂等。 不乏像宝陵名酒这样口碑销量出色的消费品牌。

CBNData认为,上述机构具备成为消费品牌伯乐的资质,也成为中国新消费品牌跨周期、新消费时代的见证者,为行业沉淀研究价值和上下游聚合价值。

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