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《2022新消费品牌独角兽TOP30》、《2022新消费品牌未来独角兽TOP10

蓝鲨简介:穿越周期、弹性成长

循环是人类社会的一个重要发现。 简单的描述就是某些特征重复出现多次,连续两次出现之间的时间称为“周期”。 因此,我们就有了年、月、日的历法周期,天体运动的物理周期,以及经济运行来来去去、扩张与收缩交替的经济周期。 消费行业也有其自身的周期性。 对于中国近几年的消费来说,一般有5年的小周期和10年的大周期。 推动消费行业周期性变化的行业力量主要是人口迭代、生态变化和模式升级。 改革开放以来,我们一共经历了四个消费周期。 每个新周期的开始,也是新消费爆发的时刻。 伟大的公司必须不断经历周期并实现弹性增长。

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中国四次消费浪潮引发的品牌变迁

人群迭代:从20世纪80年代、90年代注重同质化需求的匮乏消费,逐渐转变为1995年、2000年出生的独立一代,追求个性化、精细化的消费需求,追求情感和精神上的共鸣。品牌。

生态变迁:渠道演进更加多元化,线上线下融合、全渠道化,其中直播电商等新兴渠道快速崛起。 媒体形式也变得更加多样化,互联网的兴起极大地触达了更多的消费群体,更好地满足了品牌的产品推广和营销需求。

模式升级:单品类、单环节、自营的制造商模式将随着技术和需求的变化,逐步升级为多品类、一体化、生态化的数字智能品牌模式。

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十年新消费扩散路径

新消费之所以成为新消费,无非是因为过去消费没有大规模出现。 当大多数用户、大多数城市和地区开始普及新消费时,“新消费”就会成为大众消费,下一轮“新消费”就会出现。 一般情况下,这种新消费是从2016年开始的,到2022年,新消费将从加速期转入成熟期,并向三四线市场下沉。 但2022年,消费升级将被疫情打断。 惊愕中难以前行。

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中国消费者信心指数及部分消费同比增速

根据既定的消费升级流程,一方面,从整体品类来看,可选消费增速将会较强(如潮流玩具、化妆品等),而必需品消费增速(如如油、盐、酱、醋等)会逐渐减慢。

另一方面,从同品类细分市场来看,代表更时尚、更个性、更高品质的新兴细分市场应该增长更快,而代表大众化、基础品质、实惠的传统细分市场增长得更快了。 日子一天天的慢下来。

但疫情打断了这一进程,导致部分品类、细分市场的消费冲击加剧。 粮油食品、中西药品等必需消费品受疫情影响较小,增速相对稳定,而服装、鞋帽、化妆品等可选消费品增速商品随疫情波动较大,增速明显回落。

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2022年新消费冲击和加速的典型表现

2022年新消费冲击和加速的典型表现是:消费者需求的形式和偏好更加注重实质和价值,品牌商也在同步改变经营思路,以更好地满足消费者多样化、个性化的需求。

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中国将进入消费4.0时代下半场

2022年除了疫情对新消费的影响外,新消费本身也将进入下半年。 新消费时代的前半程往往更多依赖外部红利,比如聚焦新人群、满足新需求、开拓新渠道、构建新场景等。 等等,下半年更多的是靠内生动力。 即:品牌的底层逻辑没有改变,依然是精准的用户洞察、品牌定位和匹配的价值链设计。 这也是2022年依然会有一批独角兽和未来独角兽企业持续成长的原因,也是它们能够超越消费周期的秘密。

基于蓝鲨消费对中国新消费的长期跟踪和研究,经过层层评估和筛选,最终确定了中国新消费独角兽30强和未来独角兽品牌100强名单。

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2022新消费品牌独角兽及独角兽行业分布

“水大鱼多”的食品饮料赛道市场规模超过10万亿,催生了数量最多的独角兽和未来独角兽企业,分别为6家和33家。 这些企业整体满足了“健康、便捷、美味、民族时尚”的消费趋势,独角兽企业包括元气森林、百佳、四食九方、A1零食研究院等。其中,独角兽企业将大多分布在咖啡、方便快餐、健康零食、酒类饮料等细分行业。

2022年,餐饮行业将受到较大冲击,但餐饮赛道独角兽和未来独角兽的基本面保持稳定。 在各个细分领域中,主打90后/95后新消费群体的茶和咖啡无疑仍将是餐饮行业最热门的赛道(独角兽企业如喜茶、数一烧鲜草等,以及未来的独角兽企业)包括新星咖啡、茶悦色等); 其次,以干净、方便、快捷的中式快餐(南城厢)、地方特产连锁(马继勇、陈香桂、八蛮、夸父炸串)、中式糕点(虎头局、莫莫点心局等)、易于大规模复制的火锅(巴奴火锅)等品牌也实现了快速增长。

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2022年新消费品牌独角兽及未来独角兽融资轮次分布

从融资轮次来看,独角兽企业63%的融资轮次为C轮及以上,说明独角兽企业较早获得了资本认可,也可能在资本市场取得突破。

未来独角兽公司大部分仍处于A轮和B轮阶段,占比分别为24%和34%。 这些快速增长的品牌包括古茗奶茶、四川娃子、小牛凯西、雪记炒货、王小鹿、娇内、克拉奇等。

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2022年新消费品牌独角兽及未来独角兽成立时间

从独角兽和未来独角兽的成立时间来看,2015年至2017年间成立的公司数量最多,因为2016年是新一轮消费起飞的时间。

2016年之后,仍有不少满足新人群、聚焦新消费、创造新产品等未来独角兽企业不断涌现,但独角兽企业需要时间积累。

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2022年新消费品牌独角兽及未来独角兽按成立年龄分布

一般来说,独角兽公司普遍成立8年以上,占比93.3%。 但它们的快速成长期大多是在2016年之后,并迅速晋升为独角兽。

虽然未来的独角兽企业大多成立时间超过八年,但其中近30%的企业在五年内迅速脱颖而出。

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2022年新消费品牌独角兽及未来独角兽地域分布

从独角兽和未来独角兽的地域分布来看,上海、北京、深圳、广州、杭州五个城市聚集了最多的独角兽和未来独角兽品牌。

北京堪称独角兽品牌之都,上海则是未来独角兽之城。 此外,杭州正以3家独角兽、6家未来独角兽逼近广州,长沙成为最值得关注的新消费城市。 分别诞生了文和友、兴盛优选、三分半、茶颜悦色、陌陌点心局、小吃正忙等2家独角兽和5家未来独角兽公司。

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