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盘点2021新消费品牌(生活用品篇),看品牌如何抓住风口、理清逻辑、讲好故事

撰稿:薛福昌、刘晓燕

内容首席策划 | 郭楠

随着消费者需求的升级、消费结构的不断变化、互联网内容的传播和升级,各种因素无时无刻不在重塑着我们的消费市场,同时也给越来越多的新兴品牌带来了机遇。

以Z世代为首的消费者似乎越来越注重分享和记录自己的“生活方式”,并愿意为此付费。 而“生活方式”也是新消费品牌的重要机遇。

本期我们主要重点梳理饮料品类的新消费品牌。 根据公开报道和行业信息,盘点智能家电、母婴用品、宠物用品、健身用品、潮流娱乐等。 目前中国最具代表性的新消费企业,我们希望为关注这一赛道的读者提供有价值的信息。

以下为品牌统计(排名不分先后)

智能家居

2010年以后,随着移动互联网的发展进入相对成熟的阶段,智能家居、宠物、母婴、健身等关键词逐渐受到消费者的重视。 无论是线上推广营销模式还是线下场景建设都日趋完善。

iiMedia数据中心发布的数据显示,2020年,中国智能家居市场规模同比增长11.4%至1705亿元,预计2022年将突破2000亿元。

与此同时,国内智能家电品牌在稳步增长的同时,也在向个性化、健康化方向发展。

一方面,巨大的发展前景吸引了众多传统行业巨头纷纷涉足,比如海尔智能家居U-Home、华为HiLink等。另一方面,市场上出现了许多新的消费品牌,这更多准确满足部分消费者的需求。 例如,针对女性健康的家电品牌Miss XI和专注于无线橱柜灯的照明品牌极光。

安克

湖南,成立于2011年,一家智能手机周边公司。

2020年8月完成IPO上市。2017年9月完成定向增发8972万元,投资方为嘉誉基金。 2017年2月,完成3.27亿定向增发,投资方包括IDG资本、中信资本、欣旺达、联信资本。

主要产品包括电池、充电器、数据线、耳机、音箱、扫地机器人等,其中包括移动电源及锂电池相关产品、USB充电器及USB数据传输相关产品、充电线及数据线相关产品、蓝牙耳机以及蓝牙音箱等音频产品、保护支架产品等。

西熊小西小姐

江苏,2020年创立,水家电品牌。

2021年5月获得纪源资本、汇进基金数千万A+轮融资。 2020年11月获得天图投资、先锋K2VC投资的数千万A轮融资。 2020年7月获得先锋K2VC数千万天使轮融资。

主要产品有F10独角兽净水器、便携式中式饮水机、小溪姐姐奶茶机等。

几盏灯

广东,2018年成立,智能照明品牌。

2021年2月获得红杉资本中国基金、智盈投资的B轮融资。 2020年11月获得复星锐正资本数千万A轮融资。 2020年6月获得中海资本、久安医疗、尚石资本等机构近千万元战略融资。 2019年8月,获得东方富海、元和原点近千万元Pre-A轮融资。 2019年5月获得元和本源数百万天使轮融资。

主要产品包括多款无线智能手扫柜灯等。

乐生智能

广东,2017年成立,智能清洁品牌。

2021年5月获得创享未来资本数千万A轮融资。 2019年6月获得鼎辉投资股权融资。

主要产品包括扫地机器人等。

半懒惰

广东,2019年成立,家居清洁品牌。

2021年6月获得光速中国天使轮融资。 2021年3月获得先锋K2VC数百万美元天使轮融资。

主要产品包括面巾、衣物清洁护理及个人清洁护理用品。

柴米科技

江苏,成立于2017年,智能家电品牌。

2021年7月获得小米集团B++轮融资。 2020年8月获得IDG资本、小米集团、顺为资本、峰谷资本、清睿创投投资的近亿元B+轮融资。 2019年3月获得昆仑万维B轮融资。 2018年4月获得顺为资本、小米集团、逐鹿资本、岭中资本、米驰金科、瀚人投资、搜视、后天资本的A轮融资。

公司主要产品包括智能小家电和智能机器人。

婴儿用品

随着以90后为代表的新生代妈妈成为母婴产品的主要消费者,当今母婴消费者的消费需求和消费理念也发生了巨大的变化。

消费者更注重使用产品的真实体验以及不同产品的性价比,因此真实的口碑对于母婴品类新消费品牌尤为重要。

其次,个性化、新功能新概念、母婴产品免费试用等因素成为吸引消费者的重要因素。

随着科学和健康理念的普及,越来越多的人关注婴幼儿用品和孕妇产后护理。 “产后修复”、“婴儿辅食”、“婴儿服饰”等关键词成为母婴消费者的热门关键词。 讨论的话题。

中国食品工业协会数据显示,近年来国内婴幼儿辅食市场年均增速保持在10%以上。 婴幼儿辅食行业长期以进口品牌为主,产品多为欧美宝宝喜欢的果泥、肉泥、米粉等。 然而,对于中国宝宝来说,还没有更符合中国宝宝成长需求的中式辅食。 。

面对巨大的垂直发展机会和线上流量红利,如何精细区分人群、需求、场景,成为新消费品牌面临的难题。

熊猫布布

广东,2021年成立,母婴品牌

2021年8月获得红杉资本中国数千万A轮融资。

主要产品为智能穿戴吸奶器

婴儿护理

浙江,2019年成立,婴童用品品牌

2021年2月获得鼎晖投资、华兴新经济基金、红杉资本中国、元一投资等7亿B轮融资。 2019年8月获得红杉资本中国3亿A轮融资。

产品涵盖婴儿腰凳、背带、婴儿车、木制婴儿床、床护栏、奶瓶餐具及消毒器、安抚牙胶、玩具、湿巾及百天礼盒等新生儿礼品多个系列。

秋田满了

浙江,2020年成立,婴儿食品品牌

2021年4月获得顺为资本、清流资本投资的数千万美元A轮融资。

主要经营婴儿辅食。

宝宝饿了想吃辅食

浙江,成立于2016年,婴儿辅食原料品牌

2021年4月获得黑蚂蚁资本股权融资。 2021年2月获得天图投资过亿A+轮融资。 2020年12月获得天图投资A轮融资。

主要产品有淡干海米、淡干扇贝、野生海银鱼、水头紫菜、淡干虾米等。

戴克斯

江苏,2017年成立,婴童护理品牌

2021年6月获得金鼎资本、祥峰投资中国基金、拉芳投资投资的5000万B+轮融资。 2020年12月获得祥峰投资中国基金、挑战者资本数千万B轮融资。 2020年6月获得挑战者资本、拉芳嘉华投资的数千万A+轮融资。 2020年4月获得拉房品观华熙基金股权融资。 2020年3月获得拉芳嘉华、初始投资、鑫投资集团、华熙基金投资的数千万A轮融资。 2020年3月获得燕族文化及个人投资者数百万天使轮融资。 2018年1月获得无锡金投股权融资。

主要产品有金盏花儿童护理​​膏、新生儿液体爽身粉等。

马库库姆·麦库尔

上海,2020年成立,母婴用品品牌

2021年6月,获得ATM资本、澳优乳业、太合资本、赛然投资投资的1.85亿天使轮融资。

产品涵盖母婴用品、奶粉、辅食、童装、清洁护理、棉制品等多个领域。

种子队

北京,成立于2020年,婴儿辅食品牌。

2021年7月获得光速中国、先锋K2VC投资的数百万美元天使轮融资。 创始人赵文佳曾就职于宝洁公司、雀巢母婴市场部。

公司目前已推出3大类共20个SKU,涵盖厨房使用场景、餐桌场景以及零食场景,如面条、杏仁酱、冻干汤底等。

两只兔子

江苏,2018年成立,婴儿座椅品牌

2021年3月获得安普资本、丰桥资本投资的数千万天使轮融资。

主要产品为婴儿安全座椅。

宠物用品

近年来,国内宠物消费市场发生了巨大变化。 宠物的吃、穿、住、行、使用逐渐成为宠物主人的重要消费决策。

据天眼查统计,仅在宠物食品(猫粮、狗粮等)领域发力的品牌企业就有约70家。

同时,电商直播帮助用户极大地解决了宠物用品的决策门槛,带动了整个宠物用品市场的增长。

与母婴用品类似,宠物用品头部品牌在目前主流电商平台上仍占据主要销售板块。 新消费品牌想要立足,必须具备更强的突破能力。

这种能力依赖于挖掘更精准的用户需求和更高效的供应链。

小培宠物

上海,成立于2015年,宠物智能产品品牌。

2021年8月,获得Sofina、鼎晖百富、纪源资本、启明创投、知春资本、米斯资本、昆岩资本等5000万美元D轮融资。 2020年9月获得坤彦资本、纪源资本、启明创投、策动资本投资的数千万美元C+轮融资。 2019年2月,获得启明创投、纪源资本投资的2000万美元C轮融资。 2017年12月获得赛领资本、纪源资本、天使投资人王刚投资的1亿B轮融资。 2014年4月获得格聚创投、PreAngel、晨辉创投等天使轮融资。

推出了智能饮水机、智能喂食器、智能猫厕所等热门产品。 至此,小培已完成“吃、喝、住、行、保、玩”六大产品线布局。

有一只宠物猫陪伴你

上海,成立于2015年,宠物智能产品品牌。

2021年8月获得挑战者资本、天使湾创投的A轮融资。 2020年11月获得卓德投资股权融资。 2020年9月获得启尚资本、阿米巴资本数千万Pre-A轮融资。 2019年1月获得启商资本、阿米巴资本的股权融资。

主要产品是智能猫厕所。

法贝兹

广东,成立于2015年,生鲜宠物食品品牌。

2021年8月获得青钰投资种子轮融资。 创始人Melody曾担任高露洁亚太区产品研发领域的高级管理人员。

主要产品为一系列高蛋白、零添加剂的纯鲜肉制品,包括鸡肉、南瓜枸杞、鸭肉和海带益生元狗粮、深海鱼系列猫粮等,后来又推出了一系列宠物零食。并推出了猫吧。 8月底,三款冻干兔肉、生骨肉系列产品也即将上市。

无卡维特雷斯卡

上海,成立于2015年,宠物生活方式品牌。

2021年4月获得博资嘉信B+轮融资。 2020年12月获得凯明投资、SIG海纳亚洲创业投资基金2000万美元B轮融资。 2020年1月获得华创资本、SIG海纳亚洲创业投资基金A++轮融资。 2019年10月获得SIG海纳亚洲风险投资基金600万美元A+轮融资。 2018年9月获得IDG资本、和君资本数千万A轮融资。 2018年4月获得润楚化学股权融资。 2017年12月获得伽利略资本、和君资本投资的天使轮融资。

主要产品有未粘进口主食、宠物气泡盒、仙人掌猫爬架、香味猫砂等。

黑米先生

北京,成立于2020年,生鲜宠物食品品牌。

2021年2月获得数百万天使轮融资,投资方未透露。

我们主要推荐处方生鲜食品,可适用于宠物60多种健康问题,满足宠物的营养需求。

毛皮毛皮土地毛皮毛土地

上海,2019年成立,宠物食品品牌。

2021年6月获得UpHonest资本、禾翔资本领投的数千万Pre-A轮融资。 2020年11月获得上海卓普投资、上海宝尊宠物、智石创投投资的数千万天使轮融资。

FurFurLand主要拥有生鲜宠物食品、冻干纯肉、趣味零食三大产品线。

反复

上海,成立于2019年,宠物护理品牌。

2021年7月获得先锋K2VC数千万天使轮融资。 2021年4月获得先锋K2VC种子轮融资。 2020年4月获得昊宇投资股权融资。

基于人类宠物的交互环境,产品线已反复覆盖6大场景。 第一是供猫使用的厕所,包括猫砂、猫砂盆等; 二是给狗狗使用厕所,包括尿垫、尿布和便便袋等; 第三类是宠物沐浴用品,包括沐浴露、洗涤工具等; 第四类是面部清洁,包括口腔、耳朵清洁等; 第五类是美容护理,包括指甲刀、毛发修剪器等; 第六类是生活环境,包括除臭消毒、除螨、衣物面料、毛发处理等。

目前,再三推出了两款热门产品,一款是宠物一次性手套,一款是宠物除臭喷雾。

PIDAN 诞辰

上海,成立于2015年,宠物生活方式品牌。

2021年7月获得兴旺投资、汉景家族办公室5000万B+轮融资。 2018年7月获得诚资本、Discovery Ventures、鲲中资本、清流资本投资的6000万元B轮融资。 2017年9月获得鲲中资本、清流资本、清瀚基金投资的数千万A轮融资。 2017年7月获得Discovery Ventures、Spades Capital、青山资本等天使轮融资。 2016年8月获得启富资本种子轮融资。

主要产品是猫厕所“igloo”。

帕特努尔

浙江,2016年成立,宠物食品品牌。

2021年5月获得挑战者资本、金鼎资本投资的数千万A+轮融资。 2021年3月,获得经纬中国近千万美元A轮融资。 2020年7月获得金鼎资本数千万天使轮融资。

主要经营生骨、肉配方系列冻干、主食、零食等产品。

健身器材

疫情对线下健身行业造成较大影响的同时,也引发了线上“云健身”等健身课程等热门话题。

越来越多的人习惯了独自在家、装备简单的健身环境。

同时,随着以Z世代为主的消费者越来越关注健康问题,他们对健身场景的需求也逐渐增加,比如健身产品的外观、健身场景的空间、健身课程的智能化等。

“把健身房搬进家里”已经成为越来越多消费者的选择。

CBNData消费大数据显示,近三年来,在线健身市场呈现质与量双增长的态势。 消费群体扩大了。 例如,女性消费者逐渐成为家庭健身消费的主力军。 与此同时,线上健身器材的销售也一直稳定。 增加。

健身产品的便携性、设计性和智能化是消费者主要关注的问题。

超级大猩猩

广东,成立于2014年,休闲娱乐品牌。

2021年5月获得中金资本数亿E轮融资。 2019年2月获得耀微资本、星光资本、东方弘泰资本投资的3.6亿元D轮融资。 2018年1月获得中国健腾体育产业基金C+轮融资。 2017年12月获得复星锐正资本、华人文化资本、红杉资本中国、动力资本、东方证券、云泰中国的C轮融资。 2017年3月获得复星集团B+轮融资。 2017年2月获得Ventech China、沃盈资本、动力资本、复星锐正资本投资的5000万B轮融资。 2016年3月获得动力资本、复星锐正资本数千万A轮融资。 2015年10月获得动能资本1000万Pre-A轮融资。 2015年2月获得PreAngel数百万天使轮融资。

超级猩猩经营各类健身场所,包括全天营业的全能店、瑜伽店、自行车店、亲子店、CrossFit、体能店和自助健身仓。

乐动

浙江,成立于2015年,休闲娱乐品牌。

2021年7月获得58产业基金股权融资。 2021年1月获得高瓴创投、坤宝投资战略融资。 2018年10月获得志平资本、高瓴资本、腾讯投资的战略融资。 2017年10月获得高瓴资本、IDG资本、华兴新经济基金投资的3亿C轮融资。 2016年12月获得东豆石岛投资基金、华兴新经济基金、永创资本、普华资本、IDG资本投资的超亿元B轮融资。 2015年7月,获得IDG资本、HTC天健投资的300万元A轮融资。

主要场馆:普通馆、升级馆、PLUS馆、CrossFit、瑜伽馆等。

云麦科技

广东,成立于2014年,休闲娱乐品牌。

2021年6月获得乐庚资本、华数茂城、光明资本、明石资本投资的2亿C+轮融资。 2020年9月获得小米集团、明石资本投资的数千万C轮融资。 2018年4月获得宏锦文并购基金、汇泉资本、日博时尚、中韩投资基金等近亿元B+轮融资。 2017年5月获得LB投资、明石资本、汇泉投资等近千万美元B轮融资。 2016年1月获得新浪微博基金、深创投、明石资本、上海永轩联创投资的4000万A轮融资。 2015年3月获得明石资本1000万Pre-A轮融资。 2014年6月,获得投资人陈锐、黄明明的天使轮融资。

主要产品包括智能体脂秤、按摩筋膜枪等运动健康产品。

速度境界

广东,2020年成立,休闲娱乐品牌。

2021年5月获得创享未来资本数千万天使轮融资。 2021年4月获得星辰海投资股权融资。

主要经营运动及健身器材。

潮流娱乐

作为精神消费的一大分支,休闲娱乐品类的新消费品牌近年来备受关注。

盲盒、潮流游戏、桌游、密室、剧本游戏等娱乐形式和产品正在从小众走向大众,逐渐成为Z世代的社交符号。

艾媒咨询发布的报告显示,2020年中国潮玩经济市场规模达294.8亿元,预计2021年将增至384.3亿元,增速达30.4%。

在线下娱乐消费需求多元化的背景下,年轻人对剧本杀等社交娱乐方式的追求达到顶峰。 消费者在围绕剧情进行表演的同时,不仅满足了娱乐需求,还拓展了社交圈。

随着5G技术和VR技术的发展,剧本杀等沉浸式娱乐方式或许有更大的发展空间。

推理大师

北京,2017年成立,剧本杀死品牌。

2021年7月获得数千万美元Pre-A轮融资,投资方为梅花创投。

通过公众号,推理大师逐步构建了线上内容分发、线下无版主游戏组织的产品模式,并通过推广获得了早期用户。

玩具城

广东,2020年成立,潮流产品品牌。

2021年8月获得近亿元A+轮融资,投资方为Ce Capital、富士资本。 2021年3月,获得富士资本、奇点资本投资的数千万A轮融资。

主要产品有标准盲盒系列、迷你盲盒系列、钥匙扣盲盒系列、BJD盲盒系列。

派对王运动街区

广东,2021年成立,休闲娱乐品牌。

2021年6月获得青松基金数千万A轮融资。

PARTY KING定位为年轻人一站式社交场所。 PARTY KING主打“运动+醉酒”娱乐组合,涵盖十余种运动和游戏,并提供美食、饮料、现场活动和驻场表演。 PARTY KING针对年轻人的社交需求,提供保龄球、冰壶、射箭、扔斧头、剧本杀等娱乐项目,并将酒馆元素融入运动场地。

泡泡玛特

北京,成立于2010年,休闲娱乐品牌。

IPO上市于2020年12月完成,发行金额50.3亿港元。 2020年4月获得正心谷资本、华兴新经济基金超亿美元战略融资。 2019年5月获得中盈控股集团、昆宇润源资产、荣宁投资的股权融资。 2018年3月,完成4000万定向增发,投资方为注册股东黑蚂蚁资本、丰桥资本、华强资本。 2015年7月获得国瑞众清创投、丰博投资战略融资。 2014年9月获得金汇丰投资B轮融资。 2014年5月获得金鹰交易集团千万级B轮融资。 2013年5月获得墨池山创投、启富资本、红杉资本中国投资的数千万Pre-A轮融资。 2011年1月获得磨池山创投、创业工程数百万天使轮融资。

产品涵盖潮流玩具、二次元周边、BJD娃娃、IP衍生品等品类。

东方工匠

北京,2021年成立,休闲娱乐品牌。

2021年7月获得真格基金、尚城投资数千万元天使轮融资。

主要产品为积木、拼图、公仔等玩具。

阿牌龙

北京,成立于2017年,休闲娱乐品牌。

2021年6月获得新奥资本近亿天使轮融资。

主要经营幼儿智能游乐园。

- 结尾 -

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