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火爆的足记,能在互联网留下怎样的足迹?

微信朋友圈又被淹没了。

这次的主角是一款名为Zuji的应用程序。

从上周末开始,大量模仿宽幅电影场景的图片开始在微信朋友圈分享。 这种与传统照片完全不同的图片,瞬间吸引了大量用户模仿下载。 长期徘徊在APP Store前1000名应用之外的祖极,以火箭般的速度跃居免费榜榜首,成为2015年第一受欢迎的移动互联网应用。

Zuji的火爆让我们想起了很多有类似开发经历的应用,比如脸萌、摩漫相机等等。 这些应用曾经默默无闻,但都在短时间内出人意料地走红,并借助微博、微信等社交平台广泛传播。 其原因有时甚至连创始人自己都感到惊讶。 值得一提的是,后两人也在短暂的爆红后迅速下滑,又回到了以前的样子,就像一颗来去匆匆的明亮流星。

那么,这个结局是否也会是祖吉最终的归宿呢?

脚注的转折点

这个世界上从来不存在无源之水。 任何事情的发生都是有原因的,脚注也不例外。

如果你想探究其意外受欢迎的原因,有两本书不得不提。 一个是《引爆点》,另一个是《疯狂》。

马尔科姆·格拉德威尔的代表作《引爆点》是一部分析流行趋势原因的作品。 书中指出,人们的思想、行为、信息和产品往往像传染病爆发一样迅速传播。 一个看似不起眼的事件,可能会引发连锁效应,导致爆发点的出现。 格拉德威尔将触发因素总结为三个流行的法则——个性法则、粘附法则和环境力量法则。 其中,个性法则尤为重要,分为连接器、专家和推销员。

无论是注脚还是萌脸,对于他们来说,爆发式增长的起点都可以追溯到某次接触的触发点。 一位拥有庞大人脉网络的用户无意中使用了这些应用程序并发现了其中的奇妙,于是他很高兴地使用并在社交平台上分享,为Zuji创建了免费广告。 他的朋友圈里几乎所有人都成为了升职的对象。 随后,好友的第二次分享正式开启了交流加速器。 每个用户都会把脚注带进自己的朋友圈,朋友的朋友也会把脚注带进自己的朋友圈,然后被转发到数以万计,最终形成一波全民分享。

同样的案例在知乎微博等平台上多次出现。 知乎上一些酷炫精彩的答案,往往需要某些拥有大量粉丝的明星的点赞,才能吸引其粉丝阅读。 微博上的求助信息也需要大V转发评论才能引起公众关注。 。

乔纳·伯杰的《疯狂》对信息传播进行了详细分析,提出了提高传播效率的六大原则——社交货币、诱因、情感、实用价值和故事。

无论是可爱的面孔还是脚注,图片和社交访问的属性是其成功的最大贡献者。 社会因素的引入极大地加速了此类应用的传播,并且呈自发性、指数级增长; 而模仿宽幅电影屏幕的特点,将文字与图片合二为一,这既是其传播的诱因,也是其与其他图文应用的根本区别在于,它增强了内容的呈现和再创造。画面,也很容易调动观者的情绪,仿佛画面是一个叙述者,在讲述故事。

因此,可以说,祖吉的受欢迎一方面源于其自身提供的个性化服务,另一方面也源于关键人员的沟通触发。 前者在于自身的技巧,需要创作者不断的强化,而后者则完全是可遇而不可求的东西,难以掌控。 在浩如烟海的手机应用中,类似祖基脸萌的应用不计其数,但能满足自己的联系人、打开爆裂墨盒的却有几个。

以图社交,看图说话

Zuji的意外走红也带来了另一个思考,那就是图片社交的未来。

自3G时代以来,图片一直占据社交媒体的主流地位。 这并不难理解。 毕竟,相比需要阅读理解且数量有限的文字,图片无论是直观性还是感染力都占据着更重要的地位。 绝对的主导地位,加上图片的真实性和可修改性,使得图片具有新闻性和娱乐性的双重特征。 随着各种照片编辑软件的推出,图片正式取代文字,成为最好的社交媒体。 涌现了一批以图片为核心的社交工具应用,如Instagram、Pinterest、Nice等,其中微信的朋友圈也将默认社交媒体设置为图片,并将短信隐藏为彩蛋。 其用意显而易见。

《祖记》的成功之处在于,它通过模仿电影场景,实现了图文的完美融合。 这其实是图片社交的一个发展趋势,但其他应用对图片和文字的处理比较不一致。 往往最终会走向非主流的方向。 事实上,祖吉也面临着同样的问题。 电影模式+图文结合是未来发展的基石,开拓出自己的照片社交之路,还是只是前期拉拢用户的噱头,将主打图文结合后期呢? 社交模式将决定Zuji在中国互联网上的存在时间。

Instagram专注于专业摄影,Pinterest更擅长设计图片,Nice满足用户展示的需求。 图片是内容,社交网络是基础。 未来,图片社交也将跟随移动社交的趋势,走向垂直差异化的道路。 先做好自己的本职工作,再逐步走向公共路线。 对于那些想要成为下一个Instagram的人来说,最大的问题之一就是如何在保证自身特色的同时,尽可能的增加包容性,让更多的用户能够进入他们所构建的系统,从而实现从小众的转变到质量。

总而言之,祖吉的受欢迎程度与萌萌是一样的。 它们具有相同的临界点、相同的沟通方式,并且很可能面临相同的命运。 也许祖吉自己也没有想到,有一天,他有潜力建立自己的照片社交平台,但时不我待。 如今被逼入险境,是沦为土匪,还是重操旧业,就看祖吉是否有远大的野心了。 未来我们还会看到更多的脚注和更多可爱的面孔。 这些竖图社交服务将为我们的生活增添更多色彩,但它们却还在黑暗中等待着自己。 联络人。

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