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AV明星代言产品“走红”韩国的背后:国产MMORPG的不自信

在海外市场,韩国是非常主流的选择。 由于地缘优势,中国厂商最终在2018年达到了开拓韩国市场的巅峰,与2017年19%的市场增速相比,直接增长了4.4倍,达到2018年的84%。

其中,除了主流的老牌策略游戏、新兴的二次元游戏和宫斗游戏外,还有一家没有IP红利却始终坚持输出MMORPG的厂商,最近在韩国以“独特” 方式著名。

以看似“庸俗”的方式出名算成功吗?

5月初,日本知名AV演员清水健拍摄的视频广告走红韩国街头。 在这则短短15秒的广告中,清水健说了一句“你认识我吗?” ”一边用滑稽的表情跳舞。 更“令人兴奋”的是,这则广告在韩国门户网站、电视广告、影院映前广告和YouTube上铺天盖地出现,并获得巨大反馈。

这则广告的主体是一款名为《ARKA》的老牌MMORPG游戏。 也可以说是一款具有中国奇幻世界观的“奇迹般”的游戏。 就游戏本身而言,没有IP支持的《ARKA》在长期被顶尖玩家垄断的韩国MMORPG市场上几乎无法生存。 实际情况是,在游戏推广初期,《ARKA》因其颇具争议的视频广告而在韩国引发舆论批评。

5月13日,韩国青瓦台全国请愿网站上出现了“请禁止日本AV演员的韩国广告”的帖子。 其核心诉求是,这则广告应该在所有年龄段都能看到的媒体上播放,而“这则广告以日本AV演员为模特出现在年轻人平时接触的媒体上,是极其不合适的”。

-在韩国

——看到这一幕我惊呆了!

-这不是一辆“疯狂巴士”

来自 Ken Shimizu 的 Twitter 帐户

事实上,虽然大量韩国民众因此类“低俗价值观”而向青瓦台投诉韩国的广告审查,但宇路科技也立即将代言人从“AV男明星”改为“这种和谐溢出的形象” “国母”金惠子是韩国资深艺人,曾以6.1%的支持率位居“韩国民众最喜欢的艺人”榜首。

这就是大多数人所知道的表面上“悔过自新”后的美好结局,但事实上,在呼声更大的YouTube上,玩家们的看法完全不同。

产品本身的量产和换皮是问题,清水健“救”了

作为一名艺人,清水健今年2月在韩国推出了YouTube频道“清水健TV”,目前订阅人数已超过45万。 可以说,清水谦本人也有在韩国“出道”的打算。

优路科技官方账号发布的原创“ARKA”广告下,有超过700条来自韩国网友的评论。 没想到评论区一片笑声,尤其是热门评论区,几乎都是“关注”。 诸如“我家人正在看电视时突然出现,我不知道如何解释”、“我突然在电影院看到这个,整个影院爆发出笑声”等评论。

此外,不少网友提到这是一款中国游戏,并对这个恶搞广告产生了兴趣。

然而,优路科技将代言人换成金惠子后,一段与原广告观点相同、但时长8分钟、大部分内容都在介绍玩法的视频下方的视频,却是另一番景象了。

这里的评论大部分显然是来自对手游有一定了解的玩家,而不是因为清水谦对自己人生观的影响而放弃的前辈。 看过游戏试玩后,作为一名玩家,我更关心游戏本身的品质,自然不屑于量产MMORPG的隐瞒。

《ARKA》的这则广告无疑存在明显的道德问题。 虽然请成人电影演员代言游戏产品并不是优路科技的初衷,但大多数情况下,这些广告都不会采用这种明显的方向。 成人电影属性方向的诱导词。

2011年,韩国有一款由苍井空代言的游戏《龙》,但这是一款评级为“19岁及以上”的游戏

由于这款游戏同样针对未成年人,代言人清水健的主要社会身份,即“成人视频演员”,当然不可能与游戏内容或品牌形象有任何直接联系。 那只能说明,这是一次彻底的话题营销,纯粹是利用清水谦的身份与传统广告形象的反差冲击力,带来巨大的社会话题。 清水谦代言《ARKA》的总体思路显然是为了一味放大这一“禁忌”社会话题带来的“刺激”。 “ARKA”是一款评级为“12+”的游戏。 按照这个标准,恐怕没有人会认为请AV男星代言是合理的。

不过,从韩国玩家群体的态度来看,他们也是《ARKA》真正的潜在观众,邀请清水武代言并不存在原则性错误。 相反,引起反感的是游戏本身粗心大意的量产模式。 的根。 让金惠子当代言人试图改变声誉,还不如充分利用清水谦的恶搞属性。

低俗运营的背后:MMORPG市场的无能

说起这家叫游路科技的发行商,无论是在本土市场还是在海外领域,可能都有些陌生。 该公司自2012年起专注于韩国的游戏发行,目前业务已覆盖东南亚、港澳地区。 台湾和日本,但实际主场仍在韩国。

七年来,优路科技在其主要市场韩国市场一直默默无闻。 在App Annie发布的2018年上半年手游数据报告中,游路科技拥有《黑暗帝国》和《大秦争霸》两款游戏。 下载排行榜前15名。 不过,大多数游戏在韩国市场排名前列一段时间后,难免会跌落悬崖,只需要半年不到的时间,就会被彻底放弃(有些游戏只能保持其结果不到一个月)。 这也说明了游路科技完全是一个暴力的前期玩法。

“贸易之王”

《大秦帝国》

包括今年3月份新上线的《天决》,4月份就立刻跌出了500免费榜。 仔细观察我们就会发现,游路科技出品的取得一定成绩的产品,大部分都是非常老派的MMORPG游戏。

说起手游领域的MMORPG,这个曾经当之无愧的王者品类,现在,唯一剩下的可能就是回避它的认知了。 这并不是因为品类本身的衰落。 相反,仍然保持在市场顶端的MMORPG则是IP效果和游戏品质结合得最好的。 他们在任何主流市场都拥有不可动摇的顶端地位。

但正因为如此,手游早已过去了以“大体量”、“主机品质”、“重度游戏”为噱头的技术含量为王的时代,转而转向以“玄学”来俘获受众。在利基领域。 领域,和MMORPG一样,基本上说是第一批被时代淘汰的游戏也不为过。

凌乱的画面、大量的时间投入、过多的数值玩法,MMORPG 很难吸引这一代的新玩家。 除了少数积累多年的顶级产品外,它们仍然占据坚如磐石的库存市场。 在外面,剩下的就是生存斗争,几乎处于衰落的边缘。

在作为MMORPG“鼻祖”的韩国市场,任何新游戏都不可能撼动《天堂》和《奇迹》两大IP巨头的市场份额。 韩国数据研究公司Mobile Index发布了2018年韩国年度游戏报告。 2018年韩国移动游戏市场规模达到36.5亿美元。 令人惊讶的是,年收入排名第一的《天堂M》占据了韩国市场的22%。 收入。

尴尬的是,除了这些顶级垄断产品之外,MMORPG几乎已经退出韩国市场。 截至2018年,无论是MMORPG还是SLG都已经达到了顶峰,《列王的纷争》甚至开始走下坡路。 官方游戏、多人游戏等新类型悄然开辟了韩国海外新市场。

虽然优路科技凭借多年对韩国市场的了解,已经能够游刃有余地推广,但也无法抗拒上一代同质化产品被韩国玩家淘汰的事实。

从这一点来看,对韩国国民产生巨大影响的《ARKA》话题营销,更像是这个永远不会出来的恶性循环中的最后挣扎。 争议——流量——整顿——逆转,这就是粉丝营销在影响力方面做得相当有效,但最终却逃不过玩家回归游戏本身,然后转身离开的结果。

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