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广告大数据很复杂?知道这几点就可以了!

如何知道您的广告是否有效? 数据和技术如何用于广告? 让我告诉你这些事实!

流量反作弊:互联网广告参与主体众多,缺乏透明度。 在利益驱动下,各方容易出现不利于行业健康发展的行为。 根据中国广告协会的标准,无效流量分为两类:GIVT(一般无效流量)和SIVT(复杂无效流量)。

作为行业第三方检测验证公司,国双有责任筛查广告欺诈、识别异常流量、还原广告真实效果,避免并挽回广告商因无效流量造成的经济损失。 在国内权威行业标准的指导下,国双逐步研发了自己的无效流量监控系统,不仅包括前端广告数据的检查(如黑名单、频次、定向投放异常等),还结合广告后端数据的异常监测(如热力图、多维度构建的用户行为特征等),打通前端广告数据,打通广告流量的完整路径,有效识别异常情况。 最后,国双还利用AI机器学习自动发现复杂的欺诈特征,识别出普通手段无法发现的无效流量。 2017年底,国双发布《国内互联网广告无效流量白皮书》,盘点2017年无效流量情况。

●广告归因:通过追踪用户长期访问行为,分析多来源数据,尤其关注渠道价值、访问转化时间、来源路径三大方面,成功衡量网络营销效果,指导广告投放。优化企业媒体投放策略,帮助提升销售转化结果。 国双归因分析系统来帮您!

渠道价值,优化投放:仅通过一个渠道转化的概率很低。 大多数转化需要不同的营销渠道多次发挥作用才能实现。 国双归因分析系统具备四大功能(三大贡献值函数、衍生归因模型函数、渠道分析函数、热门路径函数),洞察用户对渠道的反馈并评估各个渠道的价值,并基于用户的反馈对每个渠道的意见反馈和价值评估,以优化媒体交付组合。

访问与转化时间、营销活动价值衡量:三个时间维度功能,通过跟踪用户行为,回溯到用户的首次访问时间、访问时间和转化时间,并选择并组合这三个时间段,可以有效估算一次转化Campaign带来的效果。 除了量化某个时间段内的广告效果之外,三个时间段的设置选择还可以满足“三个月前的广告对当前销量的影响”等需求。

溯源路径,增加流量:通过溯源用户源路径,可以轻松掌握搜索源词和广告关键词,追踪人群访问行为,衡量媒体投放效果,寻找优化空间。

本月初,国双与国正数据联合发布了《汽车数字广告受众催化剂习惯分析》报告。 其中涉及的跨媒体营销、媒体投放、流量反作弊等问题备受关注。 以上是报告的延伸和拓展,选取部分功能简单介绍了数据和技术在广告领域的应用,希望能够帮助品牌更好地了解技术应用、追踪真实的广告效果、把握和优化营销效果。

附录 - 联合报告审查

以科技和大数据分析为引领,充分发挥数据资产价值

精准媒体选择,多渠道营销

媒体、渠道及广告空间效果分析

多模态媒体价值评估

跨媒体人群特征描述与定位

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